Η Ζωή Κέρος δημιουργεί ρούχα που «παντρεύουν» το street art και τη βιωσιμότητα

Γνωρίζοντας κανείς της νεαρή σχεδιάστρια μόδας Ζωή Κέρος αντιλαμβάνεται αμέσως το πάθος με το οποίο δημιουργεί, σχεδιάζει, ζωγραφίζει πάνω σε υψηλής ποιότητας υφάσματα. Με σπουδές και προϋπηρεσία σε μητροπόλεις της μόδας, αποτυπώνει ηχηρά κοινωνικά μηνύματα σε military jackets και όχι μόνο, άρρηκτα συνδεδεμένα με την κοινωνία, το γυναικείο όραμα και τη δημιουργική αστικότητα.

«Η αγάπη μου για τη μόδα είναι έμφυτη. Αυτό με ώθησε στο να δημιουργήσω μια δυνατή ομάδα από ζωγράφους, και μαζί δημιουργούμε κάθε μοναδικό κομμάτι της συλλογής με πολύ μεράκι».

Κάθε κομμάτι made by ZoeK που υπογράφει με την ομάδα της είναι ζωγραφισμένο στο χέρι και συχνά φέρει συνδυασμό διάφορων τεχνικών ζωγραφικής και εικαστικών στοιχείων. Το αποτέλεσμα είναι μοναδικές συλλογές με sustainable υλικά, εμβληματικά τζάκετ και ρούχα που αφυπνίζουν και προκαλούν τη φαντασία μας.

Military τζάκετ ζωγραφισμένο στο χέρι

Επαγγελματικά, ήταν πάντα η πρώτη σου επιλογή η μόδα και η ζωγραφική;

Από τότε που θυμάμαι τον εαυτό μου ήμουν μέσα σε υφάσματα, ρούχα και κρεμάστρες λόγω οικογενειακής επιχείρησης που σχετίζεται με τη μόδα. Σπούδασα Οικονομικά και Διοίκηση Επιχειρήσεων στο Μιλάνο και έζησα αργότερα στη Νέα Υόρκη, δύο πρωτεύουσες του στιλ και του αυθεντικού street style. Επομένως, η αγάπη μου για τη μόδα είναι έμφυτη. Αυτό με ώθησε στο να δημιουργήσω μια δυνατή ομάδα από ζωγράφους, και μαζί δημιουργούμε κάθε μοναδικό κομμάτι της συλλογής με πολύ μεράκι.

Ποιος ο ρόλος του street art στο brand σου;

Πηγή έμπνευσης του brand είναι το street art. Η τυπογραφία, τα έντονα χρώματα και τα μηνύματα που χρησιμοποιούνται στα γκράφιτι. Η street art μεταφέρει μηνύματα, αποτυπώνει το στίγμα της εποχής και οι δρόμοι γίνονται οι καμβάδες για τα γκράφιτι. Ναι, η πλάτη ενός τζάκετ είναι το προσωπικό γκράφιτι μιας γυναικείας εμφάνισης.

«Εκανα λοιπόν αποδόμηση του ανδρικού τζάκετ και έδωσα τη θηλυκή εκδοχή του. Κάπως έτσι δημιουργήθηκε ο κορμός του ZoeK brand».

Τι σε εμπνέει πριν από τη δημιουργία μιας συλλογής;

Κάθε συλλογή είναι επηρεασμένη από τις τάσεις της μόδας, αλλά κρατώντας πάντα τον χαρακτήρα του brand, ο οποίος είναι δυναμικός αλλά συγχρόνως και πολύ θηλυκός. Η πηγή έμπνευσης έχει ως επίκεντρο τον δυναμισμό αλλά και την εσωτερικότητα που μας χαρακτηρίζει.

Εχεις σπουδάσει στο Μιλάνο και εργαστεί στη Νέα Υόρκη. Σε κέρδισε όμως η Ελλάδα. Γιατί;

Η Ελλάδα είναι πολύ ιδιαίτερη χώρα. Εκτός από τη φυσική της ομορφιά και την ιστορία της, έχει και μια μεγάλη προίκα, την κουλτούρα της. Αυτά είναι στοιχεία τα οποία δεν μπορείς να βρεις στις υπόλοιπες χώρες του κόσμου. Γι’ αυτό κι εγώ, αφού έζησα σε δύο από τις μεγαλύτερες μητροπόλεις της μόδας, αποφάσισα να γυρίσω και να ξεκινήσω το δικό μου brand στη χώρα που αγαπώ.

Το brand ZoeK ξεχωρίζει και για τα ιδιαίτερα τζάκετ στις συλλογές του. Πώς αποφάσισες να ασχοληθείς με το συγκεκριμένο κομμάτι;

Το στρατιωτικό τζάκετ είναι ένα «εργαλείο» που κατά τη γνώμη μου πρέπει να υπάρχει στην γκαρνταρόμπα κάθε γυναίκας, παρόλο που στο μυαλό μας μέχρι σήμερα είναι ένα καθαρά ανδρικό κομμάτι. Εκανα λοιπόν αποδόμηση του ανδρικού τζάκετ και έδωσα τη θηλυκή εκδοχή του. Κάπως έτσι δημιουργήθηκε ο κορμός του ZoeK brand. Κάθε κομμάτι είναι ζωγραφισμένο ή κεντημένο στο χέρι και κάθε γυναίκα που το φοράει νιώθει ότι ξεχωρίζει.

Το στοιχείο της βιωσιμότητας είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με τις δημιουργίες σου. Τι σημαίνει για σένα «βιώσιμη μόδα»;

Φτιάχνω κάτι σήμερα που φροντίζει το αύριο. Η βιωσιμότητα είναι βασική αξία του brand από τότε που ξεκίνησε. Η παραγωγή γίνεται στην Ελλάδα, το μεγαλύτερο ποσοστό των πρώτων υλών είναι φυσικής και ελληνικής προέλευσης και τα επιμέρους κομμάτια από την παραγωγή των τζάκετ, βάσει του upcycling mindset, χρησιμοποιούνται για τα limited αξεσουάρ που πλαισιώνουν κάθε συλλογή. Βεβαίως, η ίδια η δημιουργία ενός τζάκετ είναι χειροποίητη, με μηδενική επιβάρυνση στο περιβάλλον. Είναι σημαντικό να νιώθουμε και να πράττουμε ως μέρος ενός πολύτιμου συνόλου.

Τι ακριβώς αντιπροσωπεύουν τα θέματα που ζωγραφίζεις και τα κεντήματα που βάζεις;

Τα σχέδια των τζάκετ είναι εμπνευσμένα από την καθημερινότητα της εποχής που ζούμε. Για παράδειγμα, την καλοκαιρινή συλλογή ολοκληρώνει η 1821_The Tribute Collection με 5 επετειακά εμβληματικά τζάκετ, φόρος τιμής στον εορτασμό των 200 χρόνων της απόλυτης ιδέας της Επανάστασης. Με το BLM (Black Lives Matter) έγιναν δύο exclusive jackets που ήταν αφιερωμένα σε αυτό, για το pride month δημιουργήσαμε ένα Τ-shirt από οργανικό βαμβάκι με κεντημένο το ουράνιο τόξο, που είναι το σήμα κατατεθέν για τον συγκεκριμένο μήνα. Ετσι λοιπόν μπορούμε να πούμε ότι οι συλλογές είναι πάντα επίκαιρες.

«Η παραγωγή γίνεται στην Ελλάδα, το μεγαλύτερο ποσοστό των πρώτων υλών είναι φυσικής και ελληνικής προέλευσης και τα επιμέρους κομμάτια από την παραγωγή των τζάκετ, βάσει του upcycling mindset, χρησιμοποιούνται για τα limited αξεσουάρ που πλαισιώνουν κάθε συλλογή».

Τι διαφορετικό προβάλλει η S/S 2021 συλλογή σας, New World;

Τα τζάκετ, ο πυρήνας του brand, σε κλασικές και γήινες αποχρώσεις, όπως το χακί, το μπεζ, το μαύρο και το denim, θα αποτελέσουν διαχρονική επένδυση για την γκαρνταρόμπα κάθε γυναίκας. Η σειρά εμπλουτίζεται φέτος με resort wear, tops και T-shirts και διάφορα αξεσουάρ, σχεδιασμένα πάντα σύμφωνα με το ύφος και το concept του label. Ολα αυτά μπορούν να κάνουν έναν mix & match συνδυασμό για ένα εμβληματικό look!

Σε ποιον τύπο γυναίκας απευθύνεσαι;

Σε κάθε γυναίκα που έχει αυτοπεποίθηση, δυναμισμό και στυλ.

Είναι τελικά έτοιμη η ελληνική αγορά για καινοτόμες ιδέες στον χώρο της μόδας;

Οταν έχεις ένα brand το οποίο βασίζεται σε ένα συγκεκριμένο concept και εξελίσσεται, τότε πιστεύω ότι οι Ελληνες καταναλωτές σε στηρίζουν πάντα, γιατί εκτιμούν το διαφορετικό που τους παρουσιάζεις.

Αν έπρεπε να χαρακτηρίσουμε την αισθητική σου ως σχεδιάστριας, ποιες λέξεις θα ήταν οι σωστές;

Θέλω να φοράω ό,τι με εκφράζει και με αυτήν τη φιλοσοφία σχεδιάζω για κάθε γυναίκα. Εκείνο που θεωρώ ότι με χαρακτηρίζει είναι η απλότητα με άποψη και με έντονα συναισθήματα.

Ποια είναι τα μελλοντικά σου σχέδια εντός κι εκτός συνόρων;

Η εξέλιξη και η αναγνωρισιμότητα του brand. Θα ήθελα κάθε γυναίκα να έχει ένα ZoeK τζάκετ που την εκφράζει.


Από την Ειρήνη Ζουρνατζή 
Φωτογραφία Νίκος Μαλιάκος

*Η συνέντευξη δημοσιεύθηκε πρώτη φορά στο περιοδικό InStyle, τεύχος Αυγούστου