Από το Σαν Φρανσίσκο έως το Σίδνεϊ, και από τη Χιλή έως την Κίνα, οι κουλτούρες διαφέρουν σημαντικά σε όλο τον κόσμο. Ωστόσο, μια νέα μελέτη αποκαλύπτει ότι υπάρχει διεθνής συμφωνία ως προς το τι σημαίνει να είναι κάποιος “cool”.
Ερευνητές πραγματοποίησαν πειράματα με σχεδόν 6.000 συμμετέχοντες από διάφορες χώρες και διαπίστωσαν ότι τα άτομα που θεωρούνται “cool” έχουν εκπληκτικά παρόμοια χαρακτηριστικά προσωπικότητας.
Όπως φαίνεται, όσοι πληρούν αυτόν τον ορισμό θεωρούνται παγκοσμίως ότι διαθέτουν τα ίδια βασικά γνωρίσματα. «Όλοι θέλουν να είναι cool — ή τουλάχιστον να αποφύγουν το στίγμα του να μην είναι — και η κοινωνία χρειάζεται τέτοια άτομα γιατί αμφισβητούν τα πρότυπα, εμπνέουν την αλλαγή και προωθούν τον πολιτισμό», δήλωσε ο συγγραφέας της μελέτης Todd Pezzuti, PhD, αναπληρωτής καθηγητής Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Adolfo Ibáñez στη Χιλή.
Η μελέτη περιλάμβανε πειράματα που διεξήχθησαν μεταξύ 2018 και 2022 στις εξής χώρες: Ηνωμένες Πολιτείες, Αυστραλία, Χιλή, Κίνα, Γερμανία, Ινδία, Μεξικό, Νιγηρία, Ισπανία, Νότια Αφρική, Νότια Κορέα και Τουρκία.
Οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να σκεφτούν ένα άτομο που θεωρούσαν “cool”, όχι cool, καλό ή κακό, και στη συνέχεια να αξιολογήσουν την προσωπικότητα και τις αξίες του. Η ανάλυση αποκάλυψε ότι τα άτομα που θεωρούνται «καλά» γίνονται αντιληπτά ως πιο συμμορφωμένα, παραδοσιακά, ασφαλή, ζεστά, ευγενικά, με καθολικές αξίες, συνειδητά και ήρεμα.
Αντίθετα, τα άτομα που θεωρούνται «cool» θεωρούνται εξωστρεφή, ηδονιστικά, ισχυρά, περιπετειώδη, ανοιχτά και αυτόνομα.
«Για να θεωρηθεί κάποιος cool, συνήθως πρέπει να είναι κάπως συμπαθής ή αξιοθαύμαστος, κάτι που τους φέρνει κοντά στους καλούς ανθρώπους», εξήγησε ο συγγραφέας της μελέτης Caleb Warren.
«Ωστόσο, οι cool άνθρωποι συχνά έχουν και άλλα χαρακτηριστικά που δεν θεωρούνται απαραίτητα “καλά” με ηθικούς όρους, όπως το να είναι ηδονιστικοί ή ισχυροί.»
Καθώς η μόδα, η μουσική και ο κινηματογράφος επεκτείνονται παγκοσμίως, η έννοια του «cool» έχει πλέον ενοποιηθεί γύρω από ένα κοινό σύνολο αξιών και χαρακτηριστικών και έχει γίνει πιο φιλική προς το εμπόριο, όπως αναφέρουν οι ερευνητές.
«Η έννοια του cool σίγουρα έχει εξελιχθεί με την πάροδο του χρόνου, αλλά δεν νομίζω ότι έχει χάσει το “κόψιμό” της», δήλωσε ο δρ Todd Pezzuti.
«Απλώς έχει γίνει πιο λειτουργική. Η έννοια του cool ξεκίνησε σε μικρές, επαναστατικές υποκουλτούρες, όπως οι μαύροι τζαζίστες τη δεκαετία του ’40 και οι μπήτνικς τη δεκαετία του ’50. Καθώς η κοινωνία κινείται πιο γρήγορα και δίνει μεγαλύτερη αξία στη δημιουργικότητα και την αλλαγή, οι cool άνθρωποι είναι πιο απαραίτητοι από ποτέ.» Η έρευνα δημοσιεύτηκε διαδικτυακά στο περιοδικό Journal of Experimental Psychology: General.
Στη μελέτη αναφέρεται: «Η επιδίωξη του να είναι κανείς cool διαμορφώνει ποιον θαυμάζει, πώς μιλά, πού ψωνίζει και τι κάνει για διασκέδαση. Οι ειδικοί συμφωνούν ότι οι άνθρωποι ξοδεύουν υπερβολικά πολύ χρόνο και χρήμα προσπαθώντας να δείχνουν cool. Σε όλο τον κόσμο, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τη λέξη cool και θέλουν να είναι cool, αλλά τι σημαίνει τελικά να είναι κάποιος cool; Η έρευνά μας αρχίζει να απαντά σε αυτά τα ερωτήματα.»
