Αναστάτωση έχει προκαλέσει στο Χόλιγουντ το viral βίντεο, στο οποίο οι δύο κορυφαίοι σταρ Brad Pitt και Tom Cruise πιάνονται στα χέρια. Σύμφωνα με το σενάριο ο Pitt είναι εξοργισμένος με τον Cruise επειδή σκότωσε τον Jeffrey Epstein, ο οποίος «ήξερε πάρα πολλά για την επιχείρησή μας στη Ρωσία». Το βίντεο δημιουργήθηκε με το Seedance 2.0, ένα νέο εργαλείο AI της ByteDance, της κινεζικής μητρικής εταιρείας του TikTok και προκάλεσε χαμό στα μέσα Φεβρουαρίου όταν ήρθε στη δημοσιότητα. «Μισώ να το λέω, αλλά… τελειώσαμε», αναφώνησε ο σεναριογράφος του Deadpool & Wolverine, Rhett Reese, όταν είδε το deepfake βίντεο.
Seedance 2.0: Το νέο εργαλείο της ByteDance που «πάγωσε» το Χόλιγουντ
Όπως και το Sora της OpenAI, το Seedance 2.0 προκαλεί έντονες ανησυχίες σχετικά με το κατά πόσο οι γεννήτριες βίντεο AI παραβιάζουν τους κανόνες πνευματικών δικαιωμάτων.
Το ζήτημα ήταν αρκετά σοβαρό ώστε να προκαλέσει αντίδραση από τη Motion Picture Association, κάτι σπάνιο, καθώς ο οργανισμός αποφεύγει συνήθως να τοποθετείται δημόσια για θέματα AI. Ο πρόεδρος και CEO της, Charles Rivkin, δήλωσε τον Φεβρουάριο:
«Μέσα σε μία μόνο ημέρα, η κινεζική υπηρεσία AI Seedance 2.0 προχώρησε σε μη εξουσιοδοτημένη χρήση αμερικανικών έργων που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα σε μαζική κλίμακα. Λανσάροντας μια υπηρεσία χωρίς ουσιαστικές δικλίδες κατά της παραβίασης, η ByteDance αγνοεί τη νομοθεσία περί πνευματικών δικαιωμάτων που προστατεύει τους δημιουργούς και στηρίζει εκατομμύρια θέσεις εργασίας στις ΗΠΑ. Η ByteDance θα πρέπει να σταματήσει άμεσα αυτές τις παραβιάσεις».
Η μάχη στο Καπιτώλιο και το νομοσχέδιο NO FAKES Act
Λίγο μετά το πλέον διαβόητο βίντεο του Seedance, η συνεπικεφαλής της WME ξεκίνησε εντατικές επαφές στο Καπιτώλιο.
Η Christian Muirhead συναντήθηκε με γερουσιαστές και τον Λευκό Οίκο, προσπαθώντας να ενισχύσει το ενδιαφέρον για το νομοσχέδιο NO FAKES Act, το οποίο στοχεύει να προστατεύσει ανθρώπους, όπως οι Cruise και Pitt, από μη εξουσιοδοτημένη χρήση της εικόνας και της φωνής τους μέσω γενετικής τεχνητής νοημοσύνης.
Ο Tom Cruise εξέφρασε τη στήριξή του στον Brad Pitt στην πρεμιέρα της ταινίας F1
Η Muirhead, της οποίας το πρακτορείο εκπροσωπεί αστέρες όπως ο Dwayne Johnson, ο Hugh Jackman και η Emma Stone, είχε εκτενείς συναντήσεις με τους γερουσιαστές Chris Coons και Marsha Blackburn, οι οποίοι συνέταξαν το νομοσχέδιο μαζί με τους Thom Tillis και Amy Klobuchar, καθώς και με τους βουλευτές Ted Lieu και Josh Gottheimer, που συμπροεδρεύουν της Επιτροπής των Δημοκρατικών για την Τεχνητή Νοημοσύνη και την Οικονομία της Καινοτομίας στη Βουλή.
Επιπλέον, συναντήθηκε και με τον Michael Kratsios, διευθυντή του Γραφείου Επιστήμης και Τεχνολογικής Πολιτικής του Λευκού Οίκου.
Το νομοσχέδιο προβλέπει ότι εταιρείες και ιδιώτες θα φέρουν ευθύνη για τη δημιουργία και διανομή μη εξουσιοδοτημένων ψηφιακών αντιγράφων της φωνής ή της εικόνας κάποιου.
Παράλληλα, καθιστά και τις πλατφόρμες υπεύθυνες αν φιλοξενούν τέτοια deepfakes, εφόσον γνωρίζουν ότι δημιουργήθηκαν χωρίς συναίνεση, ενώ υπερισχύει και των πολιτειακών νόμων για το ίδιο θέμα.
Το νομοσχέδιο παρουσιάστηκε για πρώτη φορά το 2024, χωρίς να εγκριθεί, και επανήλθε προς συζήτηση τον περασμένο Απρίλιο.
Διχασμένο το Χόλιγουντ: Αντίσταση ή παράδοση στην AI;
Το φάσμα της τεχνητής νοημοσύνης πλανάται πάνω από τη βιομηχανία από τις πρώτες, ακατέργαστες εκδοχές του ChatGPT. Στη συνέχεια ήρθαν το Midjourney, το Sora και τώρα το Seedance. Και ενώ το Χόλιγουντ προετοιμαζόταν για τις εξελίξεις, η προετοιμασία και η αντίδραση των ηγετών του χώρου υπήρξε αποσπασματική και, κατά στιγμές, συγκεχυμένη.
Τα συνδικάτα έθεσαν την προστασία από την AI στο επίκεντρο των διαπραγματεύσεών τους με στούντιο, τηλεοπτικά δίκτυα και πλατφόρμες streaming. Ωστόσο, την ίδια στιγμή, ορισμένα από τα πιο προβεβλημένα μέλη τους, όπως η Natasha Lyonne, οι Russo brothers και ο Darren Aronofsky, είτε έχουν δημιουργήσει είτε πειραματίζονται με εργαλεία AI.
Ο James Cameron εντάχθηκε πρόσφατα στο διοικητικό συμβούλιο της Stability AI, ο Ben Affleck πούλησε την AI εταιρεία του στο Netflix για ποσό εννιαψήφιο, ενώ πέρυσι η Disney έκλεισε συμφωνία με την OpenAI.
Παράγοντες της βιομηχανίας αναρωτιούνται πλέον αν το Χόλιγουντ δίνει πραγματικά μάχη απέναντι στην τεχνητή νοημοσύνη, ή αν απλώς παραδίδεται σε αυτήν, κομμάτι-κομμάτι.
Ωστόσο, η Christian Muirhead και η WME έχουν αναλάβει ηγετικό ρόλο σε μια άτυπη ομάδα που αποκαλείται «NO FAKES Coalition», στην οποία συμμετέχουν, μεταξύ άλλων, η CAA, η Disney, η OpenAI, το SAG-AFTRA, η Recording Academy και το YouTube. Παρά τις εξελίξεις, δεν έχουν εγκαταλείψει την «παραδοσιακή» οδό της θέσπισης προστατευτικής νομοθεσίας.
«Αν δεν μπορούμε καν να επιβάλουμε τη συναίνεση για τη χρήση του ονόματος, της εικόνας, της φωνής και της ταυτότητας των πελατών μας, τότε είναι πολύ δύσκολο να ρυθμίσουμε οτιδήποτε άλλο», δήλωσε η Hannah Linkenhoker, η οποία εντάχθηκε στη WME τον Νοέμβριο ως ανώτερη σύμβουλος πολιτικής και στρατηγικής. Η Linkenhoker βρέθηκε στην Ουάσινγκτον για τις συναντήσεις μαζί με τη Muirhead και την επικεφαλής νομικών υποθέσεων της WME, Courtney Braun. «Χρειαζόμαστε ένα ισχυρό ρυθμιστικό πλαίσιο πάνω στο οποίο θα χτίσουμε», πρόσθεσε.
Στις επαφές με τους νομοθέτες, η WME τόνισε την άποψή της ότι η αγορά θα πρέπει να έχει καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της πολιτικής γύρω από τη σχέση της τεχνητής νοημοσύνης με το Χόλιγουντ, μια θέση που απαντά στους επικριτές του νομοσχεδίου, οι οποίοι υποστηρίζουν ότι προχωρά υπερβολικά σε ρυθμίσεις του ψηφιακού χώρου και ενδέχεται να περιορίσει την καινοτομία στην AI.
InStyle Tip
Η τεχνολογία των deepfakes έχει γίνει πλέον τόσο τρομακτικά ρεαλιστική, που ακόμη και οι επαγγελματίες του χώρου δυσκολεύονται να ξεχωρίσουν την αλήθεια. Πριν μοιραστείτε ένα viral βίντεο με τον αγαπημένο σας σταρ, τσεκάρετε πάντα τις επίσημες πηγές – η εποχή που «πιστεύαμε ό,τι βλέπουμε» έχει περάσει ανεπιστρεπτί.
