Από τις επιδείξεις μόδας μέχρι τις διαφημιστικές καμπάνιες, το espresso martini έχει βρει τη θέση του σε εικόνες που συνδέουν την κοκτέιλ κουλτούρα με τη νυχτερινή ζωή και το στιλ. Η Belvedere αξιοποιεί αυτή τη σύνδεση στη νέα καμπάνια της, «Dirty Hour», με πρωταγωνίστρια την Gabbriette Bechtel, μοντέλο και μουσικό με χαρακτηριστική σκοτεινή αισθητική.
Η καμπάνια περιλαμβάνει τρεις ταινίες με στοιχεία ASMR, δηλαδή ήχους και κοντινά πλάνα που εστιάζουν στις αισθήσεις, καθώς και φωτογραφίες της Gabbriette. Σε ορισμένες εμφανίζεται ξαπλωμένη πάνω σε πάγο, ενώ σε άλλες υποδύεται μια αισθησιακή, ελαφρώς ατημέλητη barista. Το υλικό σχεδιάστηκε για τα ψηφιακά κανάλια της μάρκας.
Η Gabbriette και η αισθητική της καμπάνιας «Dirty Hour»
Η Gabbriette είναι γνωστή για το σκοτεινό μακιγιάζ, τα λεπτά φρύδια και τις αναφορές στην punk και indie sleaze αισθητική. Η τελευταία συνδέεται με την ανεπιτήδευτη, συχνά ατημέλητη εικόνα της νυχτερινής ζωής των αρχών της δεκαετίας του 2000. Αυτή η πλευρά της εικόνας της βρίσκεται κοντά στο ύφος που επιδιώκει η καμπάνια: πολυτέλεια χωρίς υπερβολική επιτήδευση.
Η ίδια μίλησε για την έλξη που της ασκούν οι αντιθέσεις, όπως ο συνδυασμός της κομψότητας με κάτι πιο σκοτεινό και του εκλεπτυσμένου με μια πιο αιχμηρή διάθεση. Η συγκεκριμένη προσέγγιση διατρέχει και τις εικόνες της καμπάνιας, όπου ο πάγος, ο καφές και η νυχτερινή ατμόσφαιρα συνθέτουν ένα σκηνικό διαφορετικό από εκείνο μιας παραδοσιακής διαφήμισης ποτού.
Τα τρία κοκτέιλ της καμπάνιας
H καμπάνια «Dirty Hour» περιστρέφεται γύρω από το Belvedere Dirty Brew, το προϊόν που χρησιμοποιεί η μάρκα στις τρεις προτάσεις της: espresso martini, latte με αλκοόλ και affogato, εμπνευσμένο από το ιταλικό επιδόρπιο με παγωτό και καφέ.
Οι συνταγές μεταφέρουν τη γεύση του καφέ σε διαφορετικές εκδοχές, από το κλασικό κοκτέιλ μέχρι έναν συνδυασμό που θυμίζει επιδόρπιο. Η Gabbriette έχει αναφέρει ότι το espresso martini είναι το αγαπημένο της ποτό, γεγονός που συνδέει την προσωπική της προτίμηση με το βασικό θέμα της καμπάνιας.
Όταν η μόδα συναντά την κοκτέιλ κουλτούρα
Η συνεργασία εντάσσεται σε μια ευρύτερη πρακτική των brands πολυτελείας που δεν είναι άλλη από το να παρουσιάζουν τα προϊόντα τους μέσα από πρόσωπα και εικόνες που παραπέμπουν στη μόδα, τη μουσική και τη νυχτερινή ζωή. Στην προκειμένη περίπτωση, η Belvedere δεν περιορίζεται στην παρουσίαση ενός νέου προϊόντος, αλλά δημιουργεί μια φωτογραφική και κινηματογραφική αφήγηση γύρω από τα κοκτέιλ με καφέ.
Το espresso martini λειτουργεί ως το βασικό στοιχείο αυτής της αφήγησης, ενώ η Gabbriette προσθέτει την προσωπική της αισθητική. Το αποτέλεσμα βρίσκεται περισσότερο κοντά σε μια fashion φωτογράφιση παρά σε μια συμβατική παρουσίαση ποτού και αυτή ακριβώς είναι η κατεύθυνση που επέλεξε να ακολουθήσει η καμπάνια.
Δείτε επίσης:
Τι είναι το Espresso Martini Effect
Christy Turlington: H επιστροφή στον Giorgio Armani σχεδόν 30 χρόνια μετά
LOEWE: Η νέα καμπάνια για το Φθινόπωρο/Χειμώνα 2026 ανεβαίνει στις Άλπεις
