Η Meta μπλόκαρε διαφήμιση για παράσταση της Virginia Woolf στην Ισπανία – «Αναγνωρίζει» τον φεμινισμό ως κοινωνικό θέμα. Σύμφωνα με ρεπορτάζ του The Guardian, η διαφήμιση της παράστασης απορρίφθηκε από τη Meta, καθώς το σύστημα την κατέταξε σε περιεχόμενο που αφορά «κοινωνικά θέματα.
Ένα έργο της Virginia Woolf βρέθηκε αντιμέτωπο με τους αυτοματοποιημένους κανόνες της Meta, όταν ένα θέατρο στη Βαρκελώνη προσπάθησε να διαφημίσει στο Facebook και το Instagram την παράσταση A Room of One’s Own.
Το Teatre Raval είχε προγραμματίσει την παράσταση με πρωταγωνίστρια την Clara Sanchis, η οποία εδώ και χρόνια παρουσιάζει το έργο της Woolf στη σκηνή. Όταν όμως το θέατρο επιχείρησε να προωθήσει την παράσταση με πληρωμένη διαφήμιση στα social media, η καμπάνια απορρίφθηκε. Η εξήγηση που έδωσε η Meta ήταν ότι το περιεχόμενο αφορούσε «κοινωνικά θέματα».
Τι εντόπισε το σύστημα της Meta
Σύμφωνα με την απάντηση που έλαβε το θέατρο, αναφορές σε «πολιτικά δικαιώματα, φεμινισμό ή κοινωνικές μεταρρυθμίσεις» συνήθως ταξινομούνται από τα αυτοματοποιημένα συστήματα της Meta ως «κοινωνικό θέμα».
Η εταιρεία φέρεται μάλιστα να συνέστησε στο θέατρο να αφαιρέσει ορισμένες «λέξεις-κλειδιά», ώστε το διαφημιστικό κείμενο να μην εκλαμβάνεται ως περιεχόμενο που ενθαρρύνει ακτιβισμό.
Και κάπου εδώ βρίσκεται το παράδοξο: η παράσταση δεν είναι μια πολιτική καμπάνια ούτε μια προεκλογική διαφήμιση. Πρόκειται για ένα θεατρικό έργο βασισμένο στο εμβληματικό δοκίμιο της Virginia Woolf, το οποίο εξετάζει τη θέση των γυναικών στην κοινωνία και την πρόσβασή τους στην εκπαίδευση και την πνευματική δημιουργία.
Γιατί συνέβη τώρα;
Η υπόθεση δεν φαίνεται να αφορά μια ειδική απαγόρευση της Virginia Woolf. Συνδέεται με μια ευρύτερη αλλαγή στην πολιτική διαφημίσεων της Meta στην Ευρωπαϊκή Ένωση.
Από τις 6 Οκτωβρίου 2025, η εταιρεία δεν επιτρέπει πλέον στην ΕΕ διαφημίσεις που αφορούν πολιτικά, εκλογικά ή κοινωνικά ζητήματα. Η Meta έχει εξηγήσει ότι η απόφαση ελήφθη λόγω των νέων ευρωπαϊκών κανόνων για τη διαφάνεια και τη στόχευση της πολιτικής διαφήμισης, τους οποίους θεωρεί ιδιαίτερα δύσκολο να εφαρμόσει στην πράξη.
Η απαγόρευση αφορά τις πληρωμένες διαφημίσεις. Δεν σημαίνει ότι οι χρήστες ή οι οργανισμοί στην Ευρώπη δεν μπορούν να δημοσιεύουν οργανικό περιεχόμενο σχετικά με πολιτικά ή κοινωνικά ζητήματα στις πλατφόρμες της Meta.
Το ζήτημα, επομένως, είναι ο τρόπος με τον οποίο ένα αυτοματοποιημένο σύστημα αναγνωρίζει τι αποτελεί «κοινωνικό θέμα».
Και η Virginia Woolf βρίσκεται ακριβώς στο σημείο που δημιουργεί το πρόβλημα
Το A Room of One’s Own βασίζεται σε διαλέξεις που έδωσε η Woolf το 1928 στα Newnham και Girton Colleges του Cambridge, δύο από τα τότε γυναικεία κολέγια του πανεπιστημίου. Οι διαλέξεις εκδόθηκαν την επόμενη χρονιά σε μορφή δοκιμίου και έγιναν ένα από τα πιο γνωστά έργα της συγγραφέα για τη θέση των γυναικών και την ανάγκη οικονομικής και πνευματικής ανεξαρτησίας τους.
Η Clara Sanchis, που πρωταγωνιστεί στη θεατρική μεταφορά, δήλωσε ότι ούτε η ίδια ούτε το θέατρο γνωρίζουν αν η διαφήμιση απορρίφθηκε λόγω του ονόματος της Virginia Woolf ή λόγω της αναφοράς στον φεμινισμό.
Το Teatre Raval αντέδρασε δημόσια, υποστηρίζοντας ότι η αδυναμία του να διαφημίσει την παράσταση στα social media δημιουργεί ένα σοβαρό πρόβλημα για ένα θέατρο που βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην online προβολή για να ενημερώνει το κοινό του.
Όταν ένας αλγόριθμος πρέπει να αποφασίσει τι είναι «κοινωνικό θέμα»
Η συγκεκριμένη περίπτωση δείχνει και μια ευρύτερη δυσκολία της αυτοματοποιημένης διαφήμισης: ένα σύστημα που καλείται να εφαρμόσει έναν γενικό κανόνα μπορεί να αντιμετωπίσει με τον ίδιο τρόπο μια πολιτική εκστρατεία και μια πολιτιστική εκδήλωση που πραγματεύεται ένα κοινωνικό ζήτημα.
Στην περίπτωση της Woolf, το αποτέλεσμα ήταν ιδιαίτερα ειρωνικό. Ένα έργο που εδώ και σχεδόν έναν αιώνα συζητά τη θέση των γυναικών, την εκπαίδευση και την ανεξαρτησία τους βρέθηκε να αντιμετωπίζεται από έναν αλγόριθμο ως περιεχόμενο που πρέπει να περιοριστεί στη διαφήμιση.
