Πάντα κοιτούσα με θαυμασμό το τι κάνουν στο κινέζικο InStyle. Τα τεύχη τους, αν και δεν μπορούσα να τα διαβάσω, είναι εντελώς διαφορετικά. Το κάτι άλλο. Και αυτή την εικόνα μού τη συμπλήρωσε – επιβεβαίωσε η γνωριμία μου με την Editor-in-Chief του InStyle China, Stefany Qian. Μιλάμε για μια γυναίκα με πολύ προχωρημένη αντίληψη των εκδόσεων, της μόδας και της πραγματικότητας.

Γνωριστήκαμε στο λόμπι του γερμανικού εκδοτικού Hubert Burda Media, στο Μόναχο. Περιμέναμε να ανέβουμε στα γραφεία του InStyle Germany – ένας από τους τίτλους περιοδικών που εκδίδει η Burda. Μας είχε καλέσει αμφότερες η γερμανική έκδοση για να γιορτάσουμε τα 25 χρόνια λειτουργίας της. Μια ημέρα πριν το πάρτι λοιπόν μαζευτήκαμε όλα τα InStyle όλου του κόσμου σε ένα πολύ ενδιαφέρον meeting, συνοδεία Moët, haute γλυκών και finger food. Έμοιαζε με κυριακάτικο οικογενειακό τραπέζι. Γιατί έτσι είναι τα InStyle – σαν μια οικογένεια που έχει διασκορπιστεί σε κάθε γωνιά του κόσμου. Η τέρμα ανατολική πλευρά λοιπόν είχε ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Παρότι τους Κινέζους τους έχουμε πολύ εξωτικά (όπως λέει κι εκείνη παρακάτω) και στερεοτυπικά στο μυαλό μας, εγώ γνώρισα μια γυναίκα που καθόταν στο ίδιο τραπέζι μαζί μου στο meeting και μετά στο ίδιο τραπέζι ξανά στο δείπνο και εγώ λάμβανα ενεργειακά ότι έχω δίπλα μου ένα είδος που μπορώ να το καταλάβω, μπορώ να κάνω πλάκα, να μιλήσω για δουλειά και παράλληλα να το θαυμάσω για τη σκέψη, τη στάση, την καλοσύνη και το coolness.

Και επειδή είναι τόσο cool και προσιτή, ένα κανονικό πανέμορφο κορίτσι, επαγγελματίας top gamer και μητέρα, δεν δίστασα, τις έκανα μερικές ερωτήσεις που μάλλον θα βρείτε ενδιαφέρουσες.

Πώς ξεκίνησε η πορεία σου στον χώρο της μόδας και των media;

Επιστρέφοντας στην Κίνα το 2004, μετά την ολοκλήρωση του μεταπτυχιακού μου στην Επικοινωνία Μέσων το 2003, ξεκίνησα την καριέρα μου στον κλάδο των μέσων ενημέρωσης. Ξεκίνησα ως συντάκτρια μόδας και ομορφιάς – αυτό ήταν το πρώτο μου βήμα στον κόσμο της μόδας.

Υπήρξε κάποια στιγμή που αισθάνθηκες ότι «ανήκεις» σε αυτόν τον κόσμο και ότι τα κατάφερες;

Ειλικρινά, ποτέ δεν ένιωσα πραγματικά ότι «ανήκω» εδώ. Οι εξωτερικοί παρατηρητές μπορεί να θεωρούν την ηγεσία μιας διεθνούς έκδοσης ως επιτυχία, αλλά ως κάποια που δεν έχει επίσημη εκπαίδευση στη μόδα, ήμουν πάντα περισσότερο παρατηρητής – μάρτυρας της εξέλιξης των μέσων μόδας της Κίνας. Συχνά αστειεύομαι με φίλους ότι κάποια μέρα θα επιστρέψω στον ακαδημαϊκό χώρο για να αποκρυσταλλώσω δύο δεκαετίες γνώσεων σε επιστημονικό έργο.

Τι ερεθίσματα έχει ένα κορίτσι στην Κίνα για να ασχοληθεί με τη μόδα και τα περιοδικά;

Οι σημερινοί Gen Z που μπαίνουν στην αγορά εργασίας μεγάλωσαν βυθισμένοι στην καταναλωτική κουλτούρα και την ψυχαγωγία, οπλισμένοι με εκτεταμένη γνώση της μόδας. Για τη δική μου γενιά (αποφοίτησα το 2000), η luxury βιομηχανία της Κίνας μόλις ξεκινούσε – ένα αρχόμενο πεδίο γεμάτο όνειρα. Αυτό που με τράβηξε ήταν μια ιδεαλιστική περιπέτεια μέσα στην παλίρροια της παγκοσμιοποίησης – ένα πάθος για την πρωτοπορία νέων τρόπων εργασίας. Ως μία από τους πρώτους επαγγελματίες μαζικής επικοινωνίας της Κίνας, λαχταρούσα να μετατρέψω το όραμα σε πραγματικότητα μέσω της τέχνης μου.

Τι σημαίνει για εσένα να είσαι γυναίκα σε ηγετική θέση στον κινεζικό χώρο των περιοδικών και της μόδας; Και πόσο συνηθισμένο είναι εκεί αυτό;

Εδώ οι γυναίκες κυριαρχούν στις ηγετικές θέσεις. Με πάνω από 20 χρόνια στον κλάδο, έχω δει γυναίκες να ηγούνται σχεδόν σε όλα τα μεγάλα περιοδικά μόδας από τα πρώτα χρόνια. Οι άνδρες αρχισυντάκτες απέκτησαν πρωτοκαθεδρία μόλις τα τελευταία 5-10 χρόνια. Προσωπικά, προσπαθώ να ξεπεράσω τις στερεοτυπικές αναπαραστάσεις των μέσων ενημέρωσης και να δημιουργήσω νέα πρότυπα. Το όνειρό μου είναι να υποστηρίξω την «τοπικοποίηση» (glocalization) – μια βουτιά στην τοπική κουλτούρα μέσα σε ένα παγκόσμιο πλαίσιο.

Βρήκες δυσκολίες στο ταξίδι σου μέχρι να γίνεις editor in chief;

Η πορεία μου περιλάμβανε τη μηνιαία/εβδομαδιαία έντυπη επιμέλεια, την πρωτοπορία σε ρόλους ψηφιακής επιμέλειας, και τελικά την επίβλεψη ολοκληρωμένων μέσων. Η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν η αδιάκοπη πίεση από τις επιταχυνόμενες αλλαγές στον κλάδο – μια ατελείωτη ροή μηνυμάτων. Ωστόσο, αυτό ακριβώς το ταξίδι μέσα από κάθε μορφή μέσων με εξόπλισε για να ηγηθώ με σιγουριά του οράματος πολλαπλών πλατφορμών του InStyle China.

Ποιο είναι το πιο σημαντικό μάθημα που έμαθες από την πορεία σου ως διευθύντρια του κινέζικου InStyle;

Η μόδα λειτουργεί με τον κανόνα: «Ξεχώρισε ή βγες από τη μέση». Το βασικό μου μάθημα; Αταλάντευτη προσήλωση σε δύο αρχές: «να κινείσαι με την εποχή, να τολμάς να διαφέρεις».

Πώς προσαρμόζεις τη φιλοσοφία του αμερικάνικου InStyle στο κινεζικό κοινό; Ποια είναι η μεγαλύτερη διαφορά σας με τα δυτικά έντυπα;

Αυτή η φράση από το αμερικάνικο InStyle, «Το στιλ είναι κάτι περισσότερο από ό,τι φοράς», μας βρήκε βαθιά σύμφωνους. Για την κινεζική μας έκδοση, επεκτείναμε την έννοια του στιλ πέρα από τα στενά όρια της μόδας. Η προσέγγισή μας ενσωματώνει τον τρόπο ζωής, τη νοοτροπία και το influence ως αναπόσπαστα στοιχεία, κάτι που αποτελεί βασική διάκριση από τα δυτικά αντίστοιχα μας.

Ποιες διεθνείς τάσεις θεωρείς ότι «μεταφράζονται» καλά στην κινεζική κουλτούρα και ποιες όχι;

Ο κινεζικός πολιτισμός διαθέτει ένα εγγενές φίλτρο για την αφομοίωση. Μετασχηματίζουμε τις ξένες τάσεις μέσω πολιτισμικής απόσταξης και δημιουργικής επανεφεύρεσης, μετατρέποντάς τες σε τροφή για το δικό μας έδαφος.

Τι σε ενθουσιάζει όταν βλέπεις άλλα editions, όπως το ελληνικό InStyle; Βλέπεις κοινά σημεία ή σημαντικές πολιτισμικές διαφορές;

Στον εορτασμό της 25ης επετείου του InStyle Germany, βλέποντας τις δικές τους παραλλαγές (InStyle Sport, InStyle Men, κ.λπ) ένιωσα το κοινό όραμα της παγκόσμιας οικογένειάς μας. Όταν κυκλοφόρησαν το InStyle Gen Z, σκέφτηκα: «Εξαιρετική κίνηση!»

Έχεις παρατηρήσει το ελληνικό InStyle; Τι σου κάνει εντύπωση σε εμάς;

Το ταξίδι του μέλιτός μου στην Ελλάδα πριν από 16 χρόνια παραμένει ζωντανό στη μνήμη μου: το μεγαλείο της Ακρόπολης, η γαλαζόλευκη ποίηση της Σαντορίνης, η αγνότητα της μεσογειακής κουζίνας. Η έκδοσή σας αποτυπώνει αυτή την ανεπιτήδευτη αίσθηση τέλεια, απορρίπτοντας την προσποιητή υψηλή μόδα για μια πιο χαλαρή ατμόσφαιρα, σαν να ακούς τη θάλασσα να αναπνέει.

Υπάρχει κάποιο ελληνικό στοιχείο που θα ήθελες να προσθέσεις στο κινεζικό InStyle;

Καθώς η Ελλάδα αναδεικνύεται σε κορυφαίο προορισμό για τους Κινέζους ταξιδιώτες, το περιοδικό μας που περιστρέφεται γύρω από την πολυτελή ζωή, θα αναδείξει τα ταξίδια στη Μεσόγειο, τη γαστρονομία και το ελληνικής έμπνευσης στιλ, συνδυάζοντας την αισθητική με τη φιλοσοφία της ζωής.

Πώς έχει αλλάξει τα τελευταία χρόνια η αντίληψη της ομορφιάς στην Κίνα;

Τρεις αλλαγές καθορίζουν το σήμερα: Συμπερίληψη: Αγκαλιάζουμε όλες τις ηλικίες, τους σωματότυπους και τα στιλ. Πολιτιστική Αυτοπεποίθηση: Ενδυναμωμένοι από το «China Chic» και την τεχνολογία. Βιώσιμη Ηθική: Δίνουμε προτεραιότητα στην υγεία και την οικολογική συνείδηση.

Οι γυναίκες στην Κίνα σήμερα τι ζητούν από τη μόδα; Θέλουν να ξεχωρίζουν ή να «ταιριάζουν» μέσα στο σύνολο;

Ούτε ακολουθούν τυφλά τις τάσεις, ούτε επαναστατούν απλώς για χάρη της επανάστασης. Η αναζήτησή τους είναι να «ανακαλύψουν το μοναδικό τους στιλ». Μιλάμε για τη σοφία της αναγνώριση της ομορφιάς που ξεχωρίζει.

Τι σημαίνει για εσένα να είσαι «in style»; Είναι αισθητική, τρόπος ζωής ή κάτι πιο βαθύ;

Ξεπερνά την απλή αισθητική, είναι η τέχνη του να αισθάνεσαι, να ανακαλύπτεις και να δημιουργείς την ομορφιά. Όπως δηλώνει η αποστολή μας, δεν είμαστε απλώς ένα γυναικείο περιοδικό μόδας, αλλά ένας οδηγός πολυτελούς τρόπου ζωής για την ελίτ της Κίνας. Το να είσαι πραγματικά «In» απαιτεί πέντε διαστάσεις: Θερμότητα, Εύρος, Βάθος, Ύψος και Προοπτική.

Ποια γυναίκα (από οποιονδήποτε τομέα) σε έχει επηρεάσει περισσότερο;

Η πρώτη μου αρχισυντάκτρια. Μόλις είχα αποφοιτήσει από το μεταπτυχιακό, όταν τη γνώρισα. Εκείνη είχε ήδη διευθύνει το ELLE και το W Hong Kong. Αν και αυστηρή και φαινομενικά «εκτός μόδας», η αφοσίωσή της στον εκδοτικό χώρο πυροδότησε και τη δική μου.

Πώς είναι μια συνηθισμένη μέρα σου ως διευθύντρια του InStyle στην Κίνα;

Εδώ και 20 χρόνια, είμαι στο γραφείο μου στις 10 το πρωί (εκτός αν ταξιδεύω). Το iPad Pro μου οργανώνει κάθε μέρα: σχεδιασμός το προηγούμενο βράδυ, εκτέλεση εργασιών, ηγεσία συνεδριών brainstorming, συναντήσεις με πελάτες, παρακολούθηση εκδηλώσεων brands. Κάνω scrolling στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποσπασματικά, μετά συνθέτω τις πληροφορίες διορατικά, μετατρέποντας κατακερματισμένες πληροφορίες σε εφαρμόσιμη γνώση για να εμπνεύσω τους αναγνώστες. Έτσι ολοκληρώνω τον κύκλο.

Ποια πιστεύεις ότι είναι η μεγαλύτερη παρεξήγηση που έχουμε για τους Κινέζους εδώ, στη Δύση;

Η Δύση μερικές φορές βλέπει την Κίνα μέσα από ένα πρίσμα εξωτισμού αντί ισότητας. Η μόδα πρέπει να γεφυρώνει πολιτισμούς – ελπίζω ο κόσμος να δει μια αληθινή, πολυδιάστατη Κίνα.

Ποια είναι η γνώμη σου για το AI και την χρήση του στη μόδα και στα μίντια. Το φοβάσαι ή το θεωρείς όπλο;

Είμαι αισιόδοξη. Ψιτ… βοηθάω στην κυκλοφορία του πρώτου στον κόσμο κοινωνικού εμπορικού σήματος κοσμημάτων με τεχνητή νοημοσύνη! Το τσιπ του επιτρέπει μια τριάδα φυσικών κοσμημάτων, ψηφιακών avatar και στενών κοινωνικών συνδέσεων. Θα γίνετε μάρτυρες αυτής της επανάστασης σύντομα, κάνοντας το ντεμπούτο της στη Γαλλία.

● Το πιο stylish σημείο στην Σαγκάη είναι…

Η μαγεία της Σαγκάης – το στιλ είναι σκορπισμένο σαν αστέρια σε όλη την πόλη. Η απάντηση ανανεώνεται καθημερινά. Επισκεφθείτε την και θα καταλάβετε γιατί αυτή η ερώτηση δεν έχει σταθερή απάντηση.

● Η επόμενη μεγάλη τάση στη μόδα είναι…

Paradoxical Symbiosis: Η οικολογική συνείδηση παλεύει με την τεχνολογική καινοτομία. Η παράδοση συγχωνεύεται με τον ψηφιακό κόσμο. Η παγκοσμιοποίηση συγκρούεται με την τοπική ταυτότητα.

● Αν δεν εργαζόμουν στα media, θα ήμουν…

Ένας αναλογιστής. (Μη ρωτάτε… οι Παρθένοι απλά καταλαβαίνουν τους αριθμούς.)

● Ένα ελληνικό στοιχείο στιλ που θα ήθελα να δω στην Κίνα…

Η ελληνική μόδα είναι «ένα έπος του σώματος που ρέει μέσα από μαρμάρινες πτυχές». Η ψυχή της «βρίσκεται στην ρευστή ελευθερία που εδράζεται στην αιώνια δομή» – τόσο κάθετη όσο οι κολώνες του Παρθενώνα, τόσο δυναμική όσο ο κυματιστός χιτώνας ενός αθλητή.

● Το προσωπικό μου motto…

«Δεν χρειάζεται να βιαστείς, δεν χρειάζεται να λάμπεις, δεν χρειάζεται να είσαι κανείς άλλος από τον εαυτό σου.» -Βιρτζίνια Γουλφ

Το θέμα αρχικά φιλοξενήθηκε στο InStyle Greece τεύχος 132 Σεπτέμβριος 2025.