Υπάρχουν beauty λανσαρίσματα και υπάρχουν και γεγονότα. Η επιστροφή του Marc Jacobs Beauty ανήκει ξεκάθαρα στη δεύτερη κατηγορία. Μετά την εξαφάνισή του το 2021, αφήνοντας εμάς τις fans του brand χωρίς τα αγαπημένα τους eyeliners, το beauty label επιστρέφει επίσημα. Αυτήν τη φορά με την υποστήριξη της Coty, της ίδιας εταιρείας που βρίσκεται πίσω από τα Marc Jacobs αρώματα.
Μάλλον κατάλαβαν ακριβώς τι έλειπε από τη βιομηχανία της ομορφιάς. Αυτό που έκανε το Marc Jacobs Beauty τόσο εμβληματικό την πρώτη φορά δεν ήταν μόνο τα προϊόντα του. Ήταν ολόκληρη η φαντασίωση που δημιουργούσε γύρω από τη μόδα και την ομορφιά. Οι συλλογές του έμοιαζαν πραγματικά συνδεδεμένες με τον κόσμο της πασαρέλας, με beauty looks που λανσάρονταν αμέσως μετά τα shows, όσο ήταν ακόμη φρέσκα στη μνήμη μας.
Μακιγιάζ βγαλμένο από τον κόσμο της μόδας
Η μόδα συχνά μοιάζει απρόσιτη. Μια designer τσάντα μπορεί να κοστίζει όσο δύο ενοίκια. Ένα κραγιόν όμως; Μια μάσκαρα ή ένα eyeliner; Ξαφνικά, ο κόσμος του Marc Jacobs γίνεται προσβάσιμος. Δεν παρακολουθείς απλώς τη μόδα, συμμετέχεις σε αυτήν. Και ο ίδιος ο Marc Jacobs δείχνει να το καταλαβαίνει απόλυτα. Στην παρουσίαση του brand στη Νέα Υόρκη τον Απρίλιο, δήλωσε:
«Εμπιστεύομαι τους ανθρώπους της Coty. Προφανώς η ασφάλεια των προϊόντων και το να εκπληρώνουν τις υποσχέσεις τους είναι πολύ σημαντικό για εκείνους». Παράλληλα, ομολόγησε ότι άφησε την ανάπτυξη των νέων φορμουλών στους ειδικούς: «Δεν είμαι επιστήμονας, δεν δουλεύω με εργαστήρια ή με τους ανθρώπους που αναπτύσσουν το ίδιο το προϊόν. Δεν πήγαινα από μέρος σε μέρος λέγοντας “πρέπει να είναι πιο κρεμώδες” ή “να στεγνώνει διαφορετικά”. Απλώς δεν γνωρίζω αυτά τα πράγματα».
7 προϊόντα μακιγιάζ με προσωπικότητα και καθόλου “safe” αισθητική
Και ίσως γι’ αυτό το relaunch μοιάζει τόσο έξυπνο. Αντί να προσπαθήσει να επανεφεύρει ολόκληρη τη βιομηχανία της ομορφιάς, το Marc Jacobs Beauty επιστρέφει με επτά βασικά προϊόντα, σε τιμές από 26 έως 42 δολάρια. Και απ’ ό,τι είδαμε μιλάμε για μια προσεκτικά επιλεγμένη σειρά με όσα πραγματικά θέλει να φοράει ο πιο fashionable κόσμος σήμερα.
Η νέα συλλογή περιλαμβάνει μάσκαρα σε λεβάντα συσκευασία, glossy κραγιόν, blush sticks για φυσικά “φλογισμένα” μάγουλα, bronzers, highlighters, cream-to-powder σκιές και eyeliners σε αποχρώσεις που μπορούν κυριολεκτικά να σε τραβήξυν σαν μαγνήτης σε έναν διάδρομο της Sephora.
Ο Jacobs εξήγησε τη λογική πίσω από αυτή τη χρωματική προσέγγιση λέγοντας: «Αντί να διαλέξουμε καφέ, μαύρο, ασημί ή χρυσό, είπαμε γιατί να μην το κάνουμε πολύχρωμο και συναρπαστικό; Και γιατί η μάσκαρα να μην έχει χρώμα λεβάντας;».
Glamorous, παιχνιδιάρικο και χωρίς ίχνος “clean girl” βαρεμάρας
Το σημαντικότερο είναι πως τίποτα στη νέα σειρά δεν δείχνει αποστειρωμένο ή υπερβολικά “κλινικό”. Το νέο Marc Jacobs Beauty είναι παιχνιδιάρικο, λίγο προκλητικό και ελαφρώς αστείο με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Ακριβώς αυτό που έλειπε από την beauty βιομηχανία τα τελευταία χρόνια.
Την ώρα που σχεδόν όλα τα brands μοιάζουν εμμονικά με τον μινιμαλισμό και την “clean girl approved” αισθητική, το Marc Jacobs Beauty κάνει την εμφάνισή του και λέει: «Κι αν το μακιγιάζ ήταν ξανά glamorous; Κι αν τα προϊόντα έδειχναν απλώς υπέροχα πάνω σου;». Ακόμη και τα ονόματα των προϊόντων έχουν προσωπικότητα: Money Shot highlighter, Heart On lipstick και Drawn This Way liner.
Και ο ίδιος ο Marc Jacobs γνωρίζει ακριβώς γιατί το brand ήταν τόσο δημοφιλές εξαρχής. Επειδή προωθούσε την έκφραση και όχι την τελειότητα. Και αυτήν τη φορά ο ίδιος εστίασε στο όραμα, το design και τη συναισθηματική σύνδεση με το κοινό. Το αποτέλεσμα δεν μοιάζει με μια νοσταλγική προσπάθεια εύκολου κέρδους. Μοιάζει με έναν οίκο μόδας που πρεσβεύει ότι η ομορφιά πρέπει ακόμη να έχει φαντασία.
Το Marc Jacobs Beauty επιστρέφει επίσημα την 1η Ιουνίου και κρίνοντας από τις αντιδράσεις στο διαδίκτυο (ο λογαριασμός του brand στο Instagram έχει μόλις 6 posts και ΉΔΗ 3,5 εκ. ακολούθους!) οι fans ήδη περιμένουμε πώς και πώς τα eyeliners σαν τους φίλους μας που γύρισαν από τα παλιά. Ανυπομονούμε να τα δοκιμάσουμε.
