Τέλος εποχής για το The Outset, το skincare brand που δημιούργησε η Scarlett Johansson μαζί με την επιχειρηματία Kate Foster. Η εταιρεία ανακοίνωσε στις 28 Σεπτεμβρίου ότι σταματά οριστικά τη λειτουργία της, μόλις τέσσερα χρόνια μετά το επίσημο launch της. Σε μήνυμα στην ιστοσελίδα της, ευχαρίστησε όσους έβαλαν τα προϊόντα της στην καθημερινή τους ρουτίνα και επιβεβαίωσε ότι το online shopping έχει πλέον σταματήσει, ενώ όλες οι υπάρχουσες παραγγελίες θα ολοκληρωθούν κανονικά.
Από το Hollywood στο skincare
Μάθαμε το The Outset για πρώτη φορά το 2021, με τη Johansson να περιγράφει το brand ως μια πιο ‘καθαρή’ και προσβάσιμη προσέγγιση στην ομορφιά. Το λανσάρισμα έγινε τον Μάρτιο του 2022, με μόλις πέντε προϊόντα για την ευαίσθητη επιδερμίδα και μια minimal φιλοσοφία περιποίησης. Ανάμεσά τους και το Firming Vegan Collagen Prep Serum, το οποίο παρέμεινε το Νο1 bestseller της μάρκας. Στη συνέχεια, η γκάμα έφτασε περίπου τα 14 προϊόντα, ενώ το brand μπήκε σε καταστήματα όπως Sephora, Nordstrom και Goop.
Ένα διαφορετικό celebrity beauty brand
Από την αρχή, το The Outset δεν είχε σχέση με την κλασική συνταγή των celebrity brands. Η Johansson δεν διαθέτει προσωπικούς λογαριασμούς στα social media και η εταιρεία δεν βάσισε τις πωλήσεις της στην καθημερινή προβολή της ιδρύτριάς της για να δημιουργήσει κοινό. Αντίθετα, στόχος ήταν ένα διαχρονικό unisex brand με βασικό κοινό τις ηλικίες 25 έως 45. Η εταιρεία είχε μάλιστα σημαντική παρουσία στα social media, με περίπου 438.000 followers στο Instagram και σχεδόν 610.000 στο TikTok.
Τι συνέβη πριν από το κλείσιμο
Η είδηση έρχεται μετά από μια περίοδο αλλαγών στη διοίκηση και έντονων προσφορών. Η Kate Foster αποχώρησε τον Απρίλιο του 2025, ενώ τον Μάιο του 2026 ανέλαβε προσωρινά καθήκοντα CEO η Karen Raghavan. Παράλληλα, τις εβδομάδες πριν από το κλείσιμο, το The Outset είχε πραγματοποιήσει εκπτώσεις έως και 50%! To γεγονός έδωσε στους fans του brand την ευκαιρία να αγοράσουν για τελευταία φορά μερικά από τα δημοφιλέστερα προϊόντα του. Πάντως ακόμα δεν έχουν κάνει κάποια δημόσια δήλωση για την αιτία και την απόφαση να σταματήσει η λειτουργία της εταιρείας.
Δεν είναι το μόνο celebrity brand που κλείνει
Το κλείσιμο του The Outset δεν είναι το μόνο. Αρκετά celebrity beauty brands αντιμετωπίζουν σημαντικές αλλαγές ή έχουν σταματήσει τη λειτουργία τους. Π.χ. η GXVE Beauty της Gwen Stefani έκλεισε νωρίτερα μέσα στη χρονιά, ενώ τα προηγούμενα χρόνια ολοκλήρωσαν τον κύκλο τους brands όπως τα Flower Beauty της Drew Barrymore, τα Cosmoss της Kate Moss και KKW Beauty της Kim Kardashian. Παρά την ισχυρή αναγνωρισιμότητα των ιδρυτών τους, η πορεία αυτών των brands δείχνει ότι η σύνδεση με ένα διάσημο πρόσωπο δεν αρκεί από μόνη της για να εξασφαλίσει μακροχρόνια παρουσία στην ιδιαίτερα ανταγωνιστική beauty αγορά.
