Δεν είναι λίγες οι διασημότητες που αποφάσισαν να μπουν στον κόσμο της ομορφιάς, ποντάροντας στο όνομά τους ως εγγύηση επιτυχίας. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι κάθε beauty εγχείρημα είναι σίγουρο ότι θα πετύχει. Το hype μπορεί να είναι εντυπωσιακό, αλλά η βιωσιμότητα μιας μάρκας είναι μια εντελώς διαφορετική υπόθεση. Έτσι, αρκετές εταιρείες ομορφιάς που κάποτε γνώρισαν τεράστια επιτυχία, οδηγήθηκαν τελικά σε πτώχευση.
Οι διάσημες μάρκες ομορφιάς που πτώχευσαν
Μόνο τα τελευταία τρία χρόνια, έχουμε αρκετά παραδείγματα: η Revlon κατέθεσε αίτηση πτώχευσης το 2022 και έκτοτε έχει επανέλθει. Το 2024, η Avon προχώρησε στην ίδια διαδικασία προκειμένου να διευθετήσει αγωγές που αφορούσαν προϊόντα ταλκ. Το 2023, η Forma Brands, μητρική εταιρεία των Morphe και r.e.m. beauty, κατέθεσε επίσης αίτηση πτώχευσης. Λίγο αργότερα, η Ariana Grande εξαγόρασε τη r.e.m. beauty έναντι περίπου 15 εκατομμυρίων δολαρίων.
Στη λίστα των πτωχεύσεων μπήκε και το Cosmoss. Μιλάμε για το πολυτελές brand περιποίησης και ευεξίας που ίδρυσε η Kate Moss. Και αυτή η εταιρεία μπήκε σε φάση εκκαθάρισης τον περασμένο Ιανουάριο, καθώς δεν κατάφερε να αποπληρώσει τα χρέη της. Και τώρα, τα νέα αφορούν μία ακόμη μάρκα μακιγιάζ που ξεκίνησε με τους καλύτερους οιωνούς.
Η ιστορία και η πορεία του brand
«Όλοι με πίεζαν για χρόνια να δημιουργήσω ένα brand», είχε δηλώσει η Pat McGrath στο Allure το 2021. «“Πού είναι το brand σου;” Μετά, με το Instagram, δεν μπορούσα πια να τους αποφύγω. Ήταν ένα συνεχές μαρτύριο» λέει χιουμοριστικά.
Η Pat McGrath Labs από τη θρυλική makeup artist και Dame Pat McGrath έκανε το ντεμπούτο της το 2015 με το εμβληματικό πολυχρηστικό χρυσό προϊόν Gold 001. Μετά την επιτυχία του, το brand γνώρισε ραγδαία ανάπτυξη, παρουσιάζοντας παλέτες σκιών, κραγιόν και το Glass Glow face spray, εμπνευσμένο από το viral doll skin look που δημιούργησε η McGrath για το fashion show του Maison Margiela το 2024.
Σύμφωνα με το WWD, το 2018 η Pat McGrath Labs εξασφάλισε χρηματοδότηση 60 εκατομμυρίων δολαρίων από το private equity fund Eurazeo Brands, ενώ την ίδια χρονιά η αξία της ήταν πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Τι σημαίνει η αίτηση πτώχευσης για το brand και τους καταναλωτές
Το brand επρόκειτο να πωληθεί μέσω δημοπρασίας περιουσιακών στοιχείων στις 27 Ιανουαρίου, ωστόσο η διαδικασία αυτή αναβλήθηκε, εφόσον η Pat McGrath Labs κατέθεσε αίτηση πτώχευσης βάσει του Chapter 11 του Πτωχευτικού Κώδικα των ΗΠΑ, μια διαδικασία που επιτρέπει στις επιχειρήσεις να αναδιαρθρώσουν τα οικονομικά τους.
«Η Pat McGrath Labs ξεκίνησε διαδικασία οικονομικής αναδιάρθρωσης βάσει του Chapter 11», ανέφερε το brand σε δήλωσή του στο Allure. Και επιβεβαίωσε ότι η προγραμματισμένη δημοπρασία έχει αναβληθεί επ’ αόριστον.
Πωλήσεις, συνεργασίες και ποπ κουλτούρα
Πέρα από το επίσημο e-shop της, η Pat McGrath Labs κυκλοφορεί και μέσω Sephora και Ulta. Μόνο τον τελευταίο χρόνο, το brand έκανε franchises όπως το Bridgerton και το Candy Crush, ενώ υπήρξε πίσω από μερικές από τις πιο εμβληματικές beauty στιγμές της pop κουλτούρας. Ενδεικτικά αναφέρουμε το glittery “Bejeweled” glam της Taylor Swift στο ομώνυμο video clip. (Μάλιστα λένε ότι η Swift είναι fan του LiquiLust Legendary Matte Lipstick στην απόχρωση Elson 4.)
Τι ισχύει αυτή τη στιγμή για μας τους λάτρεις του μακιγιάζ
Η αίτηση στο Κεφάλαιο 11 δεν σημαίνει αυτόματα το τέλος της Pat McGrath Labs. Προς το παρόν, μπορείτε να συνεχίσετε να αγοράζετε τα προϊόντα του brand μέσω του επίσημου site, καθώς και από Sephora και Ulta.
«Κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, η εταιρεία θα συνεχίσει να λειτουργεί κανονικά, ενώ εργάζεται για την αναδιάρθρωση του ισολογισμού της και τη χάραξη μιας βιώσιμης πορείας ανάπτυξης», αναφέρει η ανακοίνωση του brand.
«Η Pat McGrath Labs παραμένει αφοσιωμένη στην κοινότητά της, στους πελάτες, στους συνεργάτες και στους μετόχους της, συνεχίζοντας να προσφέρει τα υψηλής ποιότητας προϊόντα και την καλλιτεχνική καινοτομία που τη χαρακτηρίζουν».
Πού βρίσκεται τώρα η dame Pat McGrath;
Η Pat McGrath ανέλαβε πρόσφατα και τον ρόλο της creative director για τη La Beauté Louis Vuitton. Και είναι βέβαιο ότι θα αφήσει εποχή και σε αυτόν τον ρόλο.
