Πριν από λίγο καιρό σας είχαμε αναφέρει για την Bella Hadid που έγινε το πρόσωπο της Prada Beauty στο μακιγιάζ (δείτε εδώ). Σήμερα, βλέπουμε άλλο ένα “βαρύ” όνομα – new entry στην ομάδα. Μιλάμε φυσικά για τη Zendaya, κάτι που δε μας εξέπληξε. Γιατί πώς να το κάνουμε; Υπάρχουν συνεργασίες που εκπλήσσουν και άλλες που μοιάζουν σαν να ήταν πάντα γραφτό να συμβούν. Η ανακοίνωση της ως νέας Global Beauty Ambassador της Prada Beauty ανήκει ξεκάθαρα στη δεύτερη κατηγορία. Η ηθοποιός, fashion icon και μία από τις πιο επιδραστικές προσωπικότητες της γενιάς της έγινε το νέο πρόσωπο του Paradoxe, του γυναικείου αρώματος του οίκου, το οποίο εμπνέει την ιδέα μιας θηλυκότητας που δεν χωρά σε στερεότυπα ή αυστηρούς ορισμούς.
Με αφορμή τη νέα αυτή συνεργασία, η Prada Beauty παρουσίασε τη νέα καμπάνια του αρώματος, με τη Zendaya να ενσαρκώνει ιδανικά τη μινιμαλιστική, σύγχρονη και διαχρονικά κομψή αισθητική του brand. Η ίδια εξηγεί γιατί η σύνδεση αυτή της φάνηκε απόλυτα φυσική: «Αγαπώ τον τρόπο με τον οποίο το Paradoxe αγκαλιάζει την πολυπλοκότητα, συνδυάζοντας τη δύναμη με την ευαλωτότητα, χωρίς να προσπαθεί να περιορίσει κάποιον σε έναν συγκεκριμένο ορισμό. Τα αρώματα που επιλέγουμε αντικατοπτρίζουν τον τρόπο που κινούμαστε στον κόσμο. Η συνεργασία με την Prada ήταν μια φυσική εξέλιξη αυτής της σκέψης. Ειδικά αφού το Paradoxe ήταν ήδη ένα από τα αγαπημένα μου αρώματα.»
Η σχέση της Zendaya με την Prada
Η επιλογή της μόνο τυχαία δεν είναι. Τα τελευταία χρόνια, η Zendaya έχει διαμορφώσει μια δημόσια εικόνα που ισορροπεί ανάμεσα στην κομψότητα και την αυθεντικότητα. Είναι ταυτόχρονα σταρ του Hollywood, πρωταγωνίστρια της διεθνούς μόδας και μια προσωπικότητα που εκφράζει μια γενιά. Εκείνη που απορρίπτει τις αυστηρές ταμπέλες.
Παράλληλα, η συνεργασία αυτή αποτελεί τη φυσική συνέχεια μιας ήδη στενής σχέσης με τον ιταλικό οίκο, καθώς η Zendaya πρωταγωνιστεί εδώ και χρόνια στις fashion καμπάνιες της Prada. Η μετάβαση, λοιπόν, στον κόσμο της ομορφιάς μοιάζει περισσότερο με εξέλιξη μιας σχέσης, παρά με μια ακόμη celebrity συνεργασία.
Η νέα πραγματικότητα των luxury brands
Πέρα όμως από την ίδια τη συνεργασία, η ανακοίνωση αντικατοπτρίζει και μια ευρύτερη τάση που κυριαρχεί σήμερα στη βιομηχανία της πολυτέλειας. Η Zendaya αποτελεί αναμφίβολα ένα από τα ισχυρότερα πρόσωπα της κουλτούρας αυτής της εποχής. Η επιρροή της δεν αφορά μόνο στον κινηματογράφο αλλά και τη μόδα και την ομορφιά. Δείτε εδώ και εδώ μερικές πρόσφατες iconic εμφανίσεις της που έγιναν beauty viral. Ταυτόχρονα, η επιλογή της επιβεβαιώνει ότι οι μεγάλοι οίκοι συνεχίζουν να επενδύουν σε μια σχετικά μικρή ομάδα διεθνώς αναγνωρίσιμων προσωπικοτήτων. Είναι εκείνες που πρωταγωνιστούν στις καμπάνιες, τα red carpets και σε κάθε έκφανση του σύγχρονου luxury.
Είναι μια στρατηγική που εξασφαλίζει αναγνωρισιμότητα, αξιοπιστία και άμεση απήχηση σε διαφορετικά κοινά. Και στην περίπτωση της Prada, ο οίκος επέλεξε για ακόμη μία φορά τη δύναμη μιας ήδη καταξιωμένης προσωπικότητας. Με το ιδιαίτερο χάρισμα, την αξιοπιστία και τη διαχρονική επιρροή της Zendaya, δύσκολα θα μπορούσε να βρεθεί μια πιο ταιριαστή εκπρόσωπος για να εκφράσει τη σύγχρονη, πολυδιάστατη θηλυκότητα που πρεσβεύει το Paradoxe.
