Αρχές της χρονιάς και τα πιο πολυτελή brands μπαίνουν δυναμικά στο παιχνίδι, κλείνοντας deals εκατομμυρίων με τις μεγαλύτερες σταρ του πλανήτη. Ήδη έχουμε δει αρκετές ηχηρές συνεργασίες, με πιο χαρακτηριστική εκείνη της Demi Moore, που έγινε παγκόσμια πρέσβειρα της Kérastase. Και τώρα, τη σκυτάλη παίρνει μια ακόμη εμβληματική προσωπικότητα, που εδώ και πέντε δεκαετίες μονοπωλεί το ενδιαφέρον της showbiz.
Η παγκόσμια καμπάνια των Dolce & Gabbana για τα αρώματα The One ‘The New Intensities’, με πρωταγωνίστρια αυτήν και τον ηθοποιό Alberto Guerra, κυκλοφόρησε λίγο πριν από τις γιορτές. H καμπάνια που είδαμε σηματοδότησε ένα νέο, σημαντικό κεφάλαιο για την οικογένεια αρωμάτων The One. Μαντέψατε ποια είναι η μούσα τους;
Η καμπάνια
Αν και δεν έχουμε ακόμα δοκιμάσει την πιο πρόσφατη εκδοχή των αρωμάτων The One, The New Intensities, ακούμε ότι είναι μια εξέλιξη του εμβληματικού The One, που συνδυάζει τη διαχρονική αισθησιακή υπογραφή του με μια σύγχρονη πινελιά. Η παρουσία της Madonna (ναι, για αυτήν μιλάμε) ενισχύει τον κινηματογραφικό χαρακτήρα της καμπάνιας, ενώ ο Alberto Guerra προσθέτει μια φρέσκια, δυναμική ενέργεια. Μαζί, επιβεβαιώνουν τη δέσμευση του οίκου να παντρεύει την παράδοση, τη γοητεία και τη διαρκή ανανέωση, τόσο στο άρωμα όσο και στην εικόνα.
Ένας έρωτας που κρατάει χρόνια
Η δημιουργική σχέση του Dolce & Gabbana με τη Madonna μετρά κυριολεκτικά δεκαετίες. Οι creative directors του brand, Stefano και Domenico, που είναι και προσωπικοί φίλοι της Madonna, τη θεωρούν μόνιμη πηγή έμπνευσης. Το pop icon φόρεσε πρώτη φορά Dolce & Gabbana το 1991 και στη συνέχεια έγινε το πρόσωπο πολλών εμβληματικών καμπανιών, με πιο χαρακτηριστική τη σειρά του 2010/2011, φωτογραφημένη από τον Steven Klein, εμπνευσμένη από τον ιταλικό νεορεαλισμό. Ο οίκος έχει επίσης σχεδιάσει κοστούμια για τις περιοδείες της επανειλημμένα μέσα στα χρόνια.
Η σχέση αυτή κορυφώθηκε στην εβδομάδα μόδας του Μιλάνου για την Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025, όπου ο Dolce & Gabbana παρουσίασε μια ολόκληρη συλλογή εμπνευσμένη από τη Madonna. «Και τους τρεις μας μας έλκει η ιδέα του να σπρώχνουμε τα όρια και να αμφισβητούμε τις κοινωνικές νόρμες», δήλωσε η Madonna. Άλλωστε αυτό αποτυπώνουν οι πολυάριθμες συνεργασίες τους όλα αυτά τα χρόνια.
Από τις ιστορικές φωτογραφίσεις του Steven Klein μέχρι περιοδείες με κοστούμια σχεδιασμένα από τον οίκο. Ωστόσο παρά τη μακρόχρονη αυτή σχέση, το συναίσθημα παραμένει ζωντανό. «Ακόμα νιώθω πεταλούδες στο στομάχι όταν τη βλέπω», λέει ο Domenico Gabbana. Άραγε πώς μυρίζει όλη αυτή η ιστορία, ο ρομαντισμός και η σύνδεση;
Τα νέα αρώματα
-The One Eau de Parfum Intense for women
Η σύνθεση ανοίγει με ροζ πιπέρι, που δίνει μια ζωηρή, διακριτικά πικάντικη ενέργεια από την πρώτη στιγμή. Στην καρδιά, το γιασεμί αποκαλύπτει τον αισθησιακό και φίνο λουλουδάτο χαρακτήρα του, χαρίζοντας βάθος και κομψότητα. Το άρωμα περιλαμβάνει επίσης κρεμώδη βανίλια, δεμένη αρμονικά με ζεστές νότες amber. Στο τέλος μένει ένα πλούσιο, βελούδινο και μεγάλης διάρκειας αποτύπωμα.
-The One Eau de Parfum Intense for Men
Το εμβληματικό άρωμα επιστρέφει πιο έντονο και σαγηνευτικό από ποτέ. Η κορυφή είναι φωτεινή, με εσπεριδοειδή που ξεχωρίζουν. Το ζουμερό πορτοκάλι Tarocco συναντά το δροσερό γκρέιπφρουτ, δημιουργώντας ένα εκρηκτικό, λαμπερό άνοιγμα. Στη συνέχεια, το γαλλικό φασκόμηλο προσθέτει αρωματική φινέτσα και εκλεπτυσμένη αρρενωπότητα. Η βάση αποκαλύπτει μια βαθιά, καπνιστή συγχορδία, που αγκαλιάζει τις ζεστές νότες άμβρας και ξύλων, χαρίζοντας ένταση και διάρκεια.
Το φιλμ της καμπάνιας
Η σκηνοθεσία είναι του Mert Alas, και έχει σαφείς αναφορές στην ιταλίδα pop icon Patty Pravo. Η Madonna διασκευάζει το αισθησιακό, διαχρονικό τραγούδι του 1968 “La Bambola”, εξ ολοκλήρου στα ιταλικά. Η επιλογή ήταν δική της.
Το τραγούδι αποτελεί έναν ύμνο στη γυναικεία αξιοπρέπεια, μιλώντας για την αγανάκτηση μιας γυναίκας που αρνείται να αντιμετωπίζεται ως αναλώσιμη και απαιτεί σεβασμό. Αυτή η δύναμη αποτυπώνεται και στα κινηματογραφικά visuals, όπου μια επιβλητική Madonna ξαπλώνει σε ένα κρεβάτι, δίπλα στον Alberto Guerra, σε μια θυελλώδη ιταλική νύχτα.
«Εκείνη έχει τον έλεγχο», λέει ο Gabbana. «Είναι ιδιοφυΐα. Το τέλειο πρόσωπο για το άρωμα».
