Υπάρχουν κάποιες στιγμές που μοιάζουν σχεδόν με ορόσημο για μια pop star: ένα νέο album, μια μεγάλη αλλαγή στα μαλλιά και, φυσικά, μια iconic καμπάνια αρώματος. Η Camila Cabello τα έχει πλέον τσεκάρει όλα αυτά. Η τραγουδίστρια είναι η νέα global ambassador του Tommy Hilfiger και πρωταγωνιστεί στην καμπάνια του Freedom Eau de Parfum. Μιλάμε για το πρώτο νέο prestige γυναικείο άρωμα του οίκου εδώ και περισσότερο από μία δεκαετία.
Από τα πλατινέ μαλλιά στο “low-lift” beauty
Η νέα συνεργασία σφραγίζει μια περίοδο που η Cabello αφήνει πίσω της την υπερβολή της προηγούμενης εποχής. Μετά το platinum blonde look στο C,XOXO που ήθελε αρκετή συντήρηση, η τραγουδίστρια επιστρέφει σε μια πιο φυσική, effortless αισθητική.
Όπως λέει η ίδια, η beauty εικόνα της αλλάζει ανάλογα με τη μουσική και τη φάση ζωής στην οποία διανύει. Αυτήν τη στιγμή προτιμά ένα πιο «low-lift» αποτέλεσμα. Δηλαδή λιγότερη θερμότητα στα μαλλιά, sleek χτενίσματα και beauty θεραπείες που κάνουν τη δουλειά χωρίς υπερβολές. Στην καθημερινότητά της ξεχωρίζει το lip oil, το concealer και τα sheet masks, και βέβαια η ενυδάτωση παραμένει θεμελιώδης.
Freedom: ένα άρωμα με clean amber χαρακτήρα
Το Freedom, δημιουργία των αρωματοποιών Honorine Blanc και Alexandra Monet, έχει μια νέα για τον οίκο κατεύθυνση, το “Clean Amber”. Η σύνθεση ανοίγει με ζουμερό lychee, περγαμόντο και ροζ πιπέρι, περνά σε ένα πιο φωτεινό λουλουδάτο χαρακτήρα. Μανόλια, γιασεμί sambac και άνθος αμυγδαλιάς είναι μερικά από αυτά. Στη βάση του συναντάμε vanilla blue, caramel και amber woods.
Το αποτέλεσμα ισορροπεί ανάμεσα στη φρεσκάδα και τη ζεστασιά, χωρίς να είναι βαρύ. Και η ίδια η Cabello το περιγράφει ως ένα άρωμα που φοράμε εξίσου εύκολα για μεσημεριανό με φίλους ή για μία βραδινή έξοδο. Το μπουκάλι έχει τα χαρακτηριστικά Tommy στοιχεία, με γυάλινη βάση, και έντονο κόκκινο καπάκι.
Όταν η μουσική συναντά το άρωμα
Ο Gordon von Steiner σκηνοθέτησε την καμπάνια όπου η Cabello ερμηνεύει το “I Want to Break Free” των Queen. Η επιλογή του τραγουδιού λειτουργεί σχεδόν σαν φυσική προέκταση του ονόματος Freedom και του μότο της καμπάνιας “Make Every Moment Yours”. Παράλληλα, συνδέει τη νέα καμπάνια με την ιστορία του brand στη μουσική. Π.χ. στο παρελθόν οι αρωματικές καμπάνιες του Tommy Hilfiger έχουν φιλοξενήσει μεγάλα ονόματα όπως η Beyoncé και ο Enrique Iglesias. Η Cabello, μάλιστα, έχει περιγράψει τη δημιουργική διαδικασία ως ιδιαίτερα ελεύθερη, επιλέγοντας να δώσει στο τραγούδι τη δική της προσωπική ταυτότητα.
Μια συνεργασία που ταιριάζει στο σήμερα
Αυτό που κάνει ενδιαφέρουσα τη σύμπραξη είναι ότι το Freedom δεν παρουσιάζεται απλώς ως ένα νέο άρωμα. Είναι μια ολόκληρη αισθητική ιδέα γύρω από την αυθεντικότητα, την ατομικότητα και την ελευθερία έκφρασης. Και σε αυτό το πλαίσιο, η Cabello διάγει μια περίοδο που δείχνει να την εκφράζει απόλυτα. Πιο φυσικά beauty looks, λιγότερη προσπάθεια και περισσότερη έμφαση στο προσωπικό στιλ.
Το timing είναι επίσης σημαντικό για την καλλιτέχνιδα, η οποία έχει ήδη μιλήσει για νέα μουσική της που είναι στα σκαριά. Έτσι, το Freedom λειτουργεί σαν ένα ακόμη κεφάλαιο μιας εικόνας που εξελίσσεται μαζί της. Από το glam στο effortless, χωρίς όμως να χάνει το pop στοιχείο που την έκανε γνωστή.
