Η μόδα είναι γεμάτη διαρκείς αλλαγές. Η δημιουργικότητα όμως δεν είναι πάντοτε αρκετή για να διατηρήσει την ίδια λάμψη. Ο Peter Hawkings, ο άνθρωπος που ανέλαβε τη δημιουργική ηγεσία της Tom Ford μετά από 25 χρόνια δίπλα στον ίδιο τον Tom Ford, έμελλε να ακολουθεί τα ίχνη ενός αληθινού θρύλου της μόδας. Όμως, όπως έδειξε η ιστορία, το όνομα του Tom Ford ήταν πολύ βαρύ. Και η σύντομη θητεία του Hawkings φτάνει στο τέλος της.
Η Πρόκληση της Αντικατάστασης
Η θέση του δημιουργικού διευθυντή της Tom Ford είναι μια από τις πιο περιζήτητες και απαιτητικές στον κόσμο της μόδας. Ο Tom Ford, με την αδιαμφισβήτητη ικανότητά του να συνδυάζει το σέξι με το «υψηλής ποιότητας», είχε δημιουργήσει μια μοναδική ταυτότητα που ήταν δύσκολο να ξεπεραστεί. Όταν ο Peter Hawkings ανέλαβε το ρόλο, ήξερε ότι έπρεπε να βρει τον δικό του δρόμο στον κόσμο της μόδας. Έπρεπε ωστόσο, να προσπαθήσει ταυτόχρονα να διατηρήσει τη μαγεία που είχε δημιουργήσει ο προκάτοχός του.
Ο Hawkings επιχείρησε να προσφέρει μια πιο λεπτή εκδοχή του σέξι στιλ που είχε καθιερώσει ο Ford. Η νέα του προσέγγιση ενδεχομένως ήταν πολύ πιο διακριτική για τα γούστα του κοινού και των κριτικών της μόδας. Το γεγονός ότι οι σχεδιαστικές του προσπάθειες δεν κατάφεραν να συνεπάρουν την αγορά, αποδεικνύει πόσο δύσκολη είναι η ισορροπία ανάμεσα στη διατήρηση μιας κλασικής κληρονομιάς και στην εισαγωγή νέων ιδεών.
Η Απόφαση για Αλλαγή
Μετά από λιγότερο από ένα χρόνο στη θέση του, ο ίδιος ανακοίνωσε την αποχώρησή του. Η απόφασή του να αποσυρθεί από την Tom Ford ενδεχομένως αντανακλά την πολυπλοκότητα της διαχείρισης μιας τόσο εμβληματικής μάρκας. Η Estée Lauder Companies, που αγόρασε την Tom Ford, επιβεβαίωσε την αποχώρηση του, αφήνοντας ανοιχτό το ερώτημα για την επόμενη κατεύθυνση του brand.
Η Πρόκληση της Πολυτελούς Μόδας
Η πολυτελής βιομηχανία μόδας αντιμετωπίζει μια ιδιαίτερη πρόκληση: πώς να βρει και να αναδείξει νέους σχεδιαστές που συνδυάζουν το μοναδικό τους στιλ με την απαίτηση για συνέπεια με την υπάρχουσα ταυτότητα του brand. Οι μεγάλες προσωπικότητες που ξεχωρίζουν, όπως ο Tom Ford, είναι συχνά το κλειδί για την επιτυχία, αλλά η αναζήτηση για τη νέα γενιά δημιουργών που θα καταφέρουν να διατηρήσουν την ίδια επιρροή και καινοτομία είναι συνεχής.
Άλλη μια αποχώρηση, άλλη μία θέση ανοιχτή. Για να δούμε τι θα γίνει…
