Τα τελευταία χρόνια, η αγορά κοσμημάτων ξεχωρίζει στον χώρο της μόδας. Σύμφωνα με το The Business of Fashion και την έκθεση The State of Fashion 2026, η κατηγορία κοσμημάτων καταγράφει τις υψηλότερες αυξήσεις πωλήσεων μονάδων από κάθε άλλη κατηγορία μόδας, και η δυναμική της προβλέπεται να διαρκέσει τουλάχιστον έως το 2028.

Η ανάπτυξη αφορά τόσο τα καθημερινά κοσμήματα («fashion / costume jewellery») όσο και τα πολυτελή («fine jewellery»), με ετήσιες αυξήσεις που φτάνουν περίπου στο 5,3%-5,6%. Ακόμη πιο δυναμική είναι η κατηγορία branded κοσμημάτων, που το 2024 αντιπροσώπευε το 25% της αγοράς και αναπτυσσόταν με ρυθμό σχεδόν διπλάσιο από τα μη‑επώνυμα κοσμήματα.

Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα στοιχεία αφορά τη συμπεριφορά μας ως καταναλωτές, καθώς τα κοσμήματα δεν αγοράζονται πια μόνο ως δώρο, αλλά ολοένα και περισσότερο για τον εαυτό μας. Το 42% των γυναικών και το 35% των αντρών δηλώνουν ότι αγοράζουν περισσότερα κοσμήματα τα τελευταία δύο με τρία χρόνια για προσωπική χρήση. Το κόσμημα μετατρέπεται έτσι σε μέσο αυτοέκφρασης, προσωπικής ταυτότητας και καθημερινής λάμψης, ενώ η δυνατότητα επιλογής branded κομματιών προσθέτει ένα στοιχείο αναγνώρισης και στιλ.

Οι αλλαγές δεν αφορούν μόνο τις γυναίκες. Τα τελευταία χρόνια παρατηρείται ανοδική ζήτηση για ανδρικά ή genderless κοσμήματα, με ανάπτυξη 7%-8% ετησίως, συγκριτικά με 4%-5% για τα γυναικεία. Ταυτόχρονα, η τάση προς βιώσιμα κοσμήματα, όπως τα εργαστηριακά διαμάντια (lab‑grown diamonds), ενισχύει τη δυνατότητα να φοράμε κομμάτια υψηλής αισθητικής και ποιότητας χωρίς να να μας στοιχίζουν πολύ και χωρίς να θυσιάζουμε την περιβαλλοντική συνείδηση.

Για τα brands, η τάση αυτή ανοίγει νέες ευκαιρίες: η ενσωμάτωση κοσμημάτων στο βασικό DNA του brand, η δημιουργία genderless συλλογών και η χρήση πιο προσιτών ή βιώσιμων υλικών μπορούν να προσελκύσουν νέες κατηγορίες καταναλωτών και να ενισχύσουν την καθημερινή χρήση. Για εμάς, όλους τους καταναλωτές, σημαίνει ότι το κόσμημα δεν είναι πλέον μόνο πολυτελές δώρο ή επένδυση, αλλά προσωπικό αξεσουάρ, καθημερινή δήλωση ταυτότητας και έκφραση του στιλ μας.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι η αγορά κοσμημάτων δεν είναι απλώς «μια ακόμη» κατηγορία μόδας, είναι η κατηγορία που λάμπει, αναπτύσσεται και αλλάζει τον τρόπο που φοράμε και αντιλαμβανόμαστε τα κοσμήματα. Η λάμψη της δεν αφορά μόνο την αισθητική, αλλά και την προσωπική μας έκφραση, την καθημερινότητά μας και φυσικά τις νέες συνήθειες αγοράς.

Τι συμβαίνει στην Ελλάδα

Για την Ελλάδα, υπάρχουν ενδιαφέρουσες ενδείξεις ότι ο κλάδος δεν παραμένει στάσιμος. Σύμφωνα με στοιχεία που επικαλείται η Enterprise Greece, η εγχώρια αγορά κοσμημάτων διαμορφώθηκε σε περίπου 217,8 εκατ. ευρώ το 2025, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης +7,8 % την περίοδο 2019‑2024.

Επιπλέον, οι πωλήσεις κοσμημάτων και ρολογιών στην Αθήνα το 2024 παρουσίασαν αύξηση 5,7 % σε σχέση με το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με δημοσιεύματα που συνδέουν αυτή την άνοδο με την ενίσχυση του τουρισμού και το luxury shopping.

Παρά το γεγονός ότι η Ελλάδα δεν είναι από τις κορυφαίες χώρες παραγωγής στην Ευρώπη, σύμφωνα με στοιχεία της Eurostat, το 2023 η παραγωγή κοσμημάτων στην Ε.Ε. έφτασε τα ~4,36 δισεκατομμύρια ευρώ, με πρώτη την Ιταλία, ενώ η Ελλάδα κατέγραφε παραγωγή περίπου 51 εκατ. ευρώ.

Αυτά τα δεδομένα δείχνουν ότι και σε ευρωπαϊκό και σε ελληνικό επίπεδο, η αγορά κοσμημάτων παραμένει ζωντανή, με σημάδια ανάπτυξης και δυνατότητες για περαιτέρω ενίσχυση, ειδικά εάν συνδυαστεί με τάσεις όπως βιώσιμα υλικά, branded κομμάτια και διαφορετικά είδη (fashion, fine, gender‑neutral κοσμήματα).