Η εταιρεία επεκτείνει το κέντρο διανομής της στην Πολωνία, καθώς οι νέες ευρωπαϊκές χρεώσεις πιέζουν το μοντέλο των εξαιρετικά χαμηλών τιμών που την έκανε δημοφιλή.
Η Shein επενδύει 500 εκατ. ευρώ στην ευρωπαϊκή της δραστηριότητα, σε μια περίοδο που οι νέοι τελωνειακοί κανόνες της Ευρωπαϊκής Ένωσης αυξάνουν το κόστος για τις αγορές από ηλεκτρονικές πλατφόρμες εκτός Ευρώπης. Η κινεζικής προέλευσης εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου επιλέγει να ενισχύσει την παρουσία της στην Πολωνία, επεκτείνοντας ένα από τα σημαντικότερα κέντρα διανομής της στην ευρωπαϊκή αγορά.
SHEIN investeste 500 de milioane de euro … in POLONIA https://t.co/cIM9lc5ij1
— Cristi Dorombach (@piticu21) November 4, 2026
Η εγκατάσταση βρίσκεται κοντά στο Βρότσλαβ και θα αποκτήσει μεγαλύτερη αποθηκευτική δυνατότητα, καθώς και αυτόνομα ρομπότ που θα αναλαμβάνουν τη συλλογή και την προετοιμασία των παραγγελιών. Σύμφωνα με την ανακοίνωση της εταιρείας, το εργατικό δυναμικό του κέντρου αναμένεται να φτάσει τους 10.000 εργαζομένους μέχρι το τέλος του 2026.
Η Shein δραστηριοποιείται στην Πολωνία από το 2022. Η επέκταση της συγκεκριμένης εγκατάστασης αποτελεί πλέον βασικό μέρος της προσπάθειάς της να εξυπηρετεί την ευρωπαϊκή πελατεία της από αποθέματα που βρίσκονται πιο κοντά στους καταναλωτές, αντί να βασίζεται αποκλειστικά σε αποστολές από την Ασία.
Οι νέες χρεώσεις της Ευρωπαϊκής Ένωσης
Η επένδυση έρχεται σε μια κρίσιμη στιγμή για τις πλατφόρμες που στέλνουν μικρής αξίας δέματα από χώρες εκτός ΕΕ.
Από την 1η Ιουλίου 2026 επιβάλλεται δασμός 3 ευρώ στις εισαγωγές μικρών δεμάτων αξίας κάτω των 150 ευρώ. Παράλληλα, από τον Νοέμβριο προβλέπεται πρόσθετη χρέωση διαχείρισης 2 ευρώ, αυξάνοντας περαιτέρω το κόστος των συγκεκριμένων αποστολών.
Τα μέτρα αφορούν εταιρείες όπως η Shein και η Temu, οι οποίες έχουν αναπτύξει την εμπορική τους δραστηριότητα βασιζόμενες σε μεγάλο βαθμό στις απευθείας αποστολές προϊόντων από την Ασία.
Για τον καταναλωτή, αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι κάθε παραγγελία θα γίνει ακριβότερη κατά το αντίστοιχο ποσό. Οι εταιρείες καλούνται να διαχειριστούν τις νέες επιβαρύνσεις και μένει να φανεί πόσο από το πρόσθετο κόστος θα απορροφήσουν και πόσο θα μετακυλίσουν στις τελικές τιμές.
Πτώση πωλήσεων και κερδών
Η χρονική στιγμή της επένδυσης έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον, καθώς η Shein αντιμετωπίζει ήδη δυσκολίες στην ευρωπαϊκή αγορά.
Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας αναλύσεων Fable που επικαλείται το Bloomberg, οι πωλήσεις της στην Ευρώπη υποχώρησαν περισσότερο από 20% σε ετήσια βάση κατά τις περισσότερες εβδομάδες του Σεπτεμβρίου και του Οκτωβρίου.
Την ίδια στιγμή, τα λειτουργικά κέρδη της εταιρείας μειώθηκαν κατά 53% στο πρώτο εξάμηνο της οικονομικής χρήσης. Η αύξηση του κόστους μεταφοράς, που συνδέεται και με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή, αλλά και η επιβράδυνση της εμπορικής της δραστηριότητας επιβάρυναν τα οικονομικά της αποτελέσματα.
Η ευρωπαϊκή αγορά έχει μεγάλη βαρύτητα για τη Shein, καθώς αντιστοιχεί περίπου στο ένα τρίτο των συνολικών εσόδων της, τα οποία ανέρχονται σε 42 δισ. δολάρια. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Sky Xu, είχε ήδη αναφέρει από τον Σεπτέμβριο ότι η αύξηση των αποθεμάτων μέσα στην Ευρώπη αποτελεί βασική προτεραιότητα.
Με την επέκταση στην Πολωνία, η Shein επιχειρεί να περιορίσει την εξάρτησή της από τις μακρινές αποστολές, να μειώσει τους χρόνους παράδοσης και να οργανώσει καλύτερα τη διανομή των προϊόντων της.
Τι σημαίνει η επένδυση για τους καταναλωτές
Για όσους αγοράζουν από τη Shein, η αλλαγή μπορεί να φανεί αρχικά στον χρόνο παράδοσης και στη διαθεσιμότητα των προϊόντων. Περισσότερα είδη σε ευρωπαϊκές αποθήκες σημαίνουν τη δυνατότητα ταχύτερης αποστολής, αλλά και μικρότερη εξάρτηση από τις μεμονωμένες παραγγελίες που ξεκινούν από την Κίνα.
Το ερώτημα παραμένει αν η εταιρεία θα καταφέρει να διατηρήσει τις πολύ χαμηλές τιμές της, καθώς το κόστος εισαγωγής και μεταφοράς αυξάνεται. Η επένδυση των 500 εκατ. ευρώ δείχνει ότι η Shein επιλέγει να ενισχύσει την ευρωπαϊκή της παρουσία αντί να περιορίσει τη δραστηριότητά της. Το αν αυτή η στρατηγική θα αποδώσει, χωρίς να επηρεαστεί το βασικό της πλεονέκτημα στην αγορά, μένει να φανεί.
Δείτε επίσης:
Η μεγάλη κρίση των ευρωπαϊκών οίκων μόδας στην Κίνα: Γιατί το “Made in Europe” χάνει τη λάμψη του
Η πολυτέλεια αποκτά δεύτερη ζωή: Γιατί οι Κινέζοι στρέφονται στα second hand designer κομμάτια
