O Glenn Martens, από τότε που ανέλαβε creative director της Diesel στα τέλη του 2020, έβαλε ένα και μοναδικό στόχο να επαναφέρει την Diesel στα επίπεδα που βρισκόταν το 2000. Και σε μεγάλο βαθμό το έχει καταφέρει.
Ήδη από τότε η επιστροφή της Diesel στην πασαρέλα ήταν ένα μεγάλο μπαμ. Τότε, οι καλεσμένοι στο show F/W 2022 αντί για μια τυπική πρόσκληση έλαβαν βρώσιμα εσώρουχα καραμέλες, την ώρα που οι θαυμαστές του brand στα κοινωνικά δίκτυα έβλεπαν παντού το λογότυπο της εταιρίας να εμφανίζεται σε διαφορετικές τοποθεσίες με την μορφή U.F.O. Mια σειρά από γιγάντιες φουσκωτές κούκλες καταλάμβαναν το μεγαλύτερο μέρος του χώρου, τοποθετημένες σε προκλητικές πόζες, με τα μοντέλα να περνούν δίπλα ή κάτω από τα πόδια τους.

Τη σεζόν που ακολούθησε υπήρχε μία μόνο φουσκωτή κούκλα, η οποία όμως ήταν τόσο μεγάλη που κέρδισε ένα παγκόσμιο ρεκόρ Guinness για το μεγαλύτερο φουσκωτό γλυπτό του κόσμου.

Οι αναφορές στο σεξ ήταν πιο έντονες από ποτέ στο χθεσινό show για το Φθινόπωρο/Χειμώνα 2023-2024. Το σκηνικό στο ίδιο κόκκινο χρώμα, μόνο που δεν υπήρχαν φουσκωτές κούκλες που υπαινίσσονταν το σεξ. Υπήρχε όμως ένα βουνό από 200.000 κουτιά προφυλακτικών της Durex. Ακόμα 300.000 προφυλακτικά Durex θα μοιραστούν δωρεάν τον Απρίλιο στα καταστήματα Diesel σε όλο τον κόσμο.

«Η θετικότητα απέναντι στο σεξ είναι κάτι εκπληκτικό. Στην Diesel μας αρέσει το παιχνίδι και το παίρνουμε πολύ σοβαρά. Διασκέδασε, σεβάσου τον άλλον, μείνε ασφαλής. For Sucsexful Living!», δήλωσε ο Glen Martens, creative director της Diesel. Τα προφυλακτικά στέλνουν ένα ισχυρό μήνυμα σχετικά με την ατομική ελευθερία στην παγκόσμια κοινότητα της Diesel. «Πρέπει να υπενθυμίσουμε σε όλους ότι το ασφαλές σεξ εξακολουθεί να είναι
σημαντικό και ότι δεν μπορούμε να το ξεχάσουμε», λέει ο Martens.

Η συλλογή ήταν όπως πάντα βασισμένη στο iconic Diesel denim. Μόνο που αυτή την φορά έδειχνε ακόμα πιο φθαρμένο και «λιωμένο», αφού μέσα από μια ειδική τεχνική επεξεργασία, αποκάλυπτε το δέρμα των μοντέλων από μέσα. Υπήρχαν ακόμα distressed φορέματα με τρύπες και ξέφτια στην επιφάνειά τους και moto jackets και παντελόνια. Σε ορισμένα από τα looks ήταν τυπωμένες φωτογραφίες γυναικείων στομάτων που γελούν σε glossy δερμάτινα sets, δίπλα από το λογότυπο της Diesel. Tο μεταλλικό D του οίκου στόλιζε top και αξεσουάρ.

Τα μοντέλα είχαν τα μαλλιά τους βαμμένα σε διαφορετικά χρώματα σε wet looks ενώ τα χείλη τους ήταν βαμμένα με μπλε κραγιόν.

Η εμμονή με το σεξ

Η εμμονή με το σεξ δεν είναι κάτι πρωτόγνωρο για τη μόδα, ούτε αποκλειστικό φετίχ της Diesel του Martins. Χαρακτηρίζει ολόκληρη τη μόδα του 2023. Και φυσικά δεν είναι καθόλου τυχαία η χρονική στιγμή. Τις τελευταίες σεζόν, που ακολούθησαν την άρση των lockdowns, βλέπουμε τη μόδα πιο απελευθερωμένη από ποτέ και το Υ2Κ να αναβιώνει. Η μόδα της δεκαετίας του 2000 αποθέωσε πρώτη το σεξ και τώρα, σχεδιαστές και οίκοι επαναφέρουν όλα τα trends της εποχής, θέλοντας να εξαφανίσουν τα καταπιεσμένα συναισθήματα των προηγούμενων δύο χρόνων. Το σεξ ως πράξη απελευθερωτική και η έμφαση που δίνεται στη σεξουαλικότητα, μέσα από όλο και περισσότερα «γυμνά» ρούχα και τάσεις γίνεται το μέσο για να το πετύχουν.

Ο οίκος Diesel φυσικά δεν είναι ο μόνος που μιλάει τόσο ανοιχτά για το σεξ το 2023. Είναι απλώς εκείνος που το κάνει καλύτερα.