Breaking news: Ο Pharrell Williams είναι ο νέος συνιδιοκτήτης της G-Star

Η G-Star RAW και ο Pharrell Williams ανακοίνωσαν τη στρατηγική συνεργασία τους, βάσει της οποίας ο Pharrell θα αποτελεί συν-ιδιοκτήτη του denim brand, με άμεση εμπλοκή σε πολλά δημιουργικά επίπεδα της εταιρείας, από τις συλλογές, στη διαφήμιση και στην επιχειρηματική στρατηγική.

Η συνεταιρική αυτή σχέση  προέκυψε μετά από δύο χρόνια συνεργασίας της G-Star με την εταιρεία του Pharrell, Bionic Yarn για το project της RAW for the Oceans.

Με κοινή αντίληψη στον σχεδιασμό, το ήθος και τη δημιουργικότητα, η ανάμειξη του Pharrell με τη G-Star προέκυψε ως φυσική εξέλιξη, αφού και οι δύο έχουν κοινή επιδίωξη την καινοτομία. Επιπλέον, τους χαρακτηρίζει η ίδια αισθητική σχετικά με το ακατέργαστο (raw), το αγνό, το πρωτοπόρο και προσδιορίζονται από την συνεχή αναζήτηση για το απροσδόκητο.

Ο Pharrell λέει: “Η G-Star είναι μια ανεξάρτητη στο πνεύμα και προοδευτική εταιρεία. Πιστεύω ότι θα είναι η καθοριστική  μάρκα denim του 21ου αιώνα. Ανυπομονώ να γίνω μέρος αυτής της αποστολής και να συν-δημιουργώ το μέλλον της G-Star. ”

Όντας πρωτεργάτης σε πρωτοποριακά concepts σχεδιασμού, όπως το 3D denim, και αφού έχει “ταράξει τα νερά” της βιομηχανίας με προοδευτικές επιδιώξεις, όπως τη συνεργασία με τον industrial designer Marc Newson, τη σειρά επίπλων Prouvé RAW Office και τη συνεργασία με τον Παγκόσμιο πρωταθλητή στο σκάκι Magnus Carlsen, η G-Star προβλέπει ότι η συνεργασία με τον Pharrell θα επεκτείνει τις προσδοκίες με κάτι αναπάντεχο και αγνό.

H Thecla Schaeffer, CMO της G-Star λέει: “Δουλεύοντας με τον Pharrell ελπίζουμε να συνεχίσουμε να καινοτομούμε, επιτρέποντας στον Pharrell να επεκτείνει τα όρια ακόμα περισσότερο σε όλα τα επίπεδα της δουλειάς μας, από τη δημιουργία νέων ιδεών για τα προϊόντα και νέων οραμάτων για τη βιωσιμότητα, μέχρι τη δημιουργία νέων εμπειριών για το brand. Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι που καλωσορίζουμε τον Pharrell στην αποστολή της G-Star, προκειμένου να επαναπροσδιορίσουμε το μέλλον του denim μαζί ”

Η G-Star θα συνεχίσει και θα επεκτείνει τη συνεργασία με τη Bionic Yarn. Με τον Pharrell ως νέο συν-ιδιοκτήτη, οι πρωτοβουλίες βιωσιμότητας της G-Star θα εξακολουθήσουν να είναι πυρήνας εστίασης  στην καινοτομία του μέλλοντος του denim.

Διαβάστε ακόμα:

Δείτε την Penelope Cruz στην πιο ωραία φωτογράφιση της καριέρας της

Τα αγόρια εξομολογούνται: Τι να αποφύγετε στην πρώτη σας επαφή

Κατεβάστε τώρα το νέο τεύχος του InStyle εντελώς δωρεάν στο iPad

Ακολουθήστε το InStyle στο instagram