Λίγο πριν ασχοληθεί με την επέκταση της εταιρίας & Other Stories στις ΗΠΑ, η σχεδιάστρια Anna Teurnell άλλαξε τα σχέδιά της, αποχώρησε από το brand και έγινε creative director της Marimekko. Η Teurnell πρόκειται να αναλάβει τα νέα της καθήκοντα στην Φινλανδική εταιρία μέσα στον Ιούλιο.

Όπως έχει αποδειχτεί από την δουλειά της στην & Other Stories, η Teurnell έχει την ικανότητα να δημιουργεί απίστευτα cool, Σκανδιναβικές, συλλογές που συντονίζονται με τις γυναίκες του σήμερα. Στην Marimekko, από την άλλη, θα προσδώσει μία στυλάτη και σικ ατμόσφαιρα δουλεύοντας με μία ιδιόμορφη ευαισθησία. Η σχεδιάστρια δεν είναι τελείως άσχετη με την Marimekko καθώς μεγάλωσε με το συγκεκριμένο brand ενώ το 2008 δημιούργησε την κολεξιόν της H&M, «Tribute to Marimekko».

Σημαίνει αυτό άραγε ότι το συγκεκριμένο brand θα προσελκύσει ακόμα περισσότερο το καταναλωτικό κοινό; Η CEO της εταιρίας, Mika Ihamuotila, λέει πως η Marimekko δεν έχει σκοπό να γίνει mainstream. «Όταν εμπνέουμε τους σχεδιαστές μας τους λέμε πάντα να μην προσπαθούν να ευχαριστήσουν τον κόσμο. Να μην δημιουργούν ρούχα που είναι trendy τη δεδομένη στιγμή. Ας μην είμαστε τόσο εμπορικοί. Θέλουμε οι σχεδιαστές να ακολουθούν τις δικές του ευαισθησίες και να κάνουν πράγματα που θεωρούν ότι ταιριάζουν στη δεδομένη στιγμή».

Αυτή τη στιγμή η Marimekko είναι πιο γνωστή για τα τέλεια prints που δημιούργησε τη δεκαετία του ’60 παρά για τις πιο πρόσφατες κολεξιόν της (το τελευταίο show της εταιρίας έγινε το Σεπτέμβριο του 2012). Μπορεί η εταιρία & Other Stories να μην είναι τόσο εμπορική όσο η H&M αλλά η Teurnell γνωρίζει πως να κάνει ένα προϊόν να πουλάει. Αυτός ίσως είναι και ο λόγος που θέλησαν να την κάνουν creative director στην Marimekko.

Διαβάστε ακόμα:

Θα φορούσατε ένα αρωματικό… παντελόνι;

Delphine Manivet: Δείτε μια διαφορετική couture συλλογή

Κατεβάστε τώρα το νέο τεύχος του InStyle εντελώς δωρεάν στο iPad