Η σχεδιάστρια γιορτάζει δέκα χρόνια από την ίδρυση του brand της και ανοίγει την πρώτη boutique της στο Mayfair του Λονδίνου, σε έναν χώρο που είχε φιλοξενήσει κατάστημα παπουτσιών σχεδόν έναν αιώνα πριν.
Πριν αποκτήσει το δικό της brand υποδημάτων, η Jennifer Chamandi εργαζόταν στον χρηματοοικονομικό τομέα. Η αγάπη της, όμως, για τα παπούτσια και η έλξη της προς τη γεωμετρία και τους αριθμούς την οδήγησαν σε μια διαφορετική επαγγελματική διαδρομή. Το 2016 ίδρυσε την ομώνυμη εταιρεία της, με βασικό στόχο να δημιουργήσει γόβες που θα ξεχώριζαν όχι μόνο για τη γραμμή τους, αλλά και για την κατασκευή τους.
Δέκα χρόνια αργότερα, η Βρετανίδα σχεδιάστρια με καταγωγή από τον Λίβανο γιορτάζει την επέτειο με την πρώτη boutique του brand της στην Clifford Street, στο Mayfair του Λονδίνου. Το κατάστημα, στη διεύθυνση 15B Clifford Street, βρίσκεται κάτω από το The Apartment, τον χώρο που άνοιξε το 2024 για τις εξατομικευμένες δημιουργίες της.
Η τοποθεσία έχει και μια ενδιαφέρουσα ιστορία: σύμφωνα με το TheIndustry.fashion, η Chamandi ανακάλυψε αφού υπέγραψε τη μίσθωση ότι στο ίδιο σημείο λειτουργούσε κατάστημα παπουτσιών σχεδόν έναν αιώνα νωρίτερα. Μια σύμπτωση που ταιριάζει σε μια σχεδιάστρια η οποία έχει χτίσει την ταυτότητα του brand της γύρω από ένα συγκεκριμένο είδος υποδήματος.
Το τακούνι που έγινε η υπογραφή της
Το πιο αναγνωρίσιμο στοιχείο των δημιουργιών της Jennifer Chamandi είναι το Eye of the Needle. Πρόκειται για ένα χαρακτηριστικό άνοιγμα στο τακούνι, μέσα από το οποίο περνά ένα λεπτό λουράκι, προσφέροντας στα παπούτσια μια διαφορετική εμφάνιση από εκείνη της κλασικής γόβας.
Η ιδέα προέκυψε από την επιθυμία της σχεδιάστριας να δημιουργήσει ένα αναγνωρίσιμο σχέδιο σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά. Η πρώτη της δημιουργία, η γόβα Lorenzo, εξακολουθεί να αποτελεί βασικό σχέδιο της συλλογής της, ενώ το χαρακτηριστικό τακούνι έχει κατοχυρωθεί με διπλώματα ευρεσιτεχνίας σε πολλές αγορές, σύμφωνα με την εταιρεία.
Credit: Jennifer Chamandi
Η Chamandi δεν έφτασε τυχαία σε αυτή την τεχνική. Παράλληλα με την εργασία της στον χρηματοοικονομικό τομέα, παρακολούθησε μαθήματα σχεδίου και εξειδικευμένης κατασκευής υποδημάτων. Όπως έχει αναφέρει σε παλαιότερες συνεντεύξεις της, την ενδιέφερε η πολυπλοκότητα ενός παπουτσιού και ο τρόπος με τον οποίο η γεωμετρία μπορεί να συνδυαστεί με την αισθητική.
Η παραγωγή των υποδημάτων της γίνεται στην Ιταλία, σε συνεργασία με οικογενειακό εργαστήριο στο Μιλάνο. Η συνεργασία με τους τεχνίτες αποτελεί σταθερό μέρος της δημιουργικής διαδικασίας της, καθώς ο σχεδιασμός δεν σταματά στο σκίτσο αλλά περιλαμβάνει και την κατασκευή του τελικού προϊόντος.
Από την παιδική επιθυμία στη δική της επιχείρηση
Η σχέση της με τα παπούτσια ξεκίνησε από την παιδική ηλικία. Η Chamandi έχει περιγράψει πώς φορούσε τα ψηλοτάκουνα της μητέρας της ενώ διάβαζε για τα μαθήματά της, επειδή ένιωθε ότι την έκαναν να στέκεται διαφορετικά και να αποκτά αυτοπεποίθηση.
Η επαγγελματική της πορεία, ωστόσο, ακολούθησε αρχικά άλλη κατεύθυνση. Σπούδασε οικονομικά στο London School of Economics και εργάστηκε στον τραπεζικό κλάδο, πριν αποφασίσει να προετοιμαστεί για τη μετάβασή της στη μόδα. Τα μαθήματα σχεδιασμού και η αναζήτηση των κατάλληλων συνεργατών προηγήθηκαν της ίδρυσης της εταιρείας της.
Credit: Jennifer Chamandi
Η χρονική στιγμή της έναρξης ήταν εξίσου απαιτητική: η Chamandi λάνσαρε το brand της μόλις δέκα ημέρες πριν από τη γέννηση των δίδυμων κορών της. Η ίδια έχει μιλήσει σε συνεντεύξεις για την προσπάθεια να συνδυάσει την οικογένεια με τις ευθύνες μιας επιχείρησης που έπρεπε να αναπτυχθεί από το μηδέν.
Η προηγούμενη εμπειρία της στα χρηματοοικονομικά τής έδωσε γνώσεις για την εμπορική πλευρά της δουλειάς, αλλά η δημιουργία υποδημάτων απαιτούσε διαφορετική εξειδίκευση. Γι’ αυτό και η εκπαίδευση, η συνεργασία με έμπειρους τεχνίτες και η επιμονή στην κατασκευή αποτέλεσαν σημαντικά βήματα πριν από την ανάπτυξη του brand.
Τι θα βρείτε στην πρώτη boutique
Μέχρι πρόσφατα, η διεθνής παρουσία της Jennifer Chamandi βασιζόταν κυρίως σε συνεργασίες με καταστήματα πολυτελείας και εξειδικευμένους λιανεμπόρους. Ανάμεσά τους βρίσκονται τα Harrods, Bergdorf Goodman, Level Shoes, Ounass και NET-A-PORTER.
Η πρώτη boutique επιτρέπει πλέον στην εταιρεία να παρουσιάζει τις δημιουργίες της σε δικό της χώρο και να έρχεται σε άμεση επαφή με τις πελάτισσες, πού όπως η ίδια περιγράφει τη βοηθά να κατανοεί καλύτερα τις ανάγκες και τις προτιμήσεις τους.
Ο χώρος σχεδιάστηκε σε συνεργασία με την interior designer και brand strategist Agata Wejchert, η οποία είχε συνεργαστεί και στο The Apartment. Η αισθητική του καταστήματος ακολουθεί μια κυρίως μονόχρωμη παλέτα, με αποχρώσεις του ταμπά, ενώ το χαρακτηριστικό Eye of the Needle εμφανίζεται σε επιμέρους στοιχεία της διακόσμησης.
Credit: Jennifer Chamandi
Στο χαμηλότερο επίπεδο βρίσκεται το The Shoebox, ένας χώρος με καθρέφτες και ράφια επενδυμένα με σουέντ, σχεδιασμένος για ιδιωτικά ραντεβού που αφορούν εξατομικευμένες και νυφικές δημιουργίες.
Παράλληλα με τα παπούτσια, η εταιρεία διευρύνει τη συλλογή της με τσάντες, ζώνες και μικρά δερμάτινα είδη. Η επέκταση αυτή δίνει μεγαλύτερο εύρος στις προτάσεις του brand, χωρίς να απομακρύνεται από τη χαρακτηριστική σχεδιαστική λεπτομέρεια που το έκανε αναγνωρίσιμο.
