Στο επίκεντρο σφοδρής κριτικής βρίσκεται για άλλη μια φορά η Sydney Sweeney, η οποία κατηγορείται από γυναίκες Ολυμπιονίκες ότι σεξουαλικοποιεί τον γυναικείο αθλητισμό, μετά την εμφάνισή της σε γυμνή διαφήμιση στοιχηματικής εταιρείας.
Η 29χρονη ηθοποιός πρωταγωνιστεί σε ένα διαφημιστικό βίντεο για τη στοιχηματική εταιρεία Novig, στο οποίο χρησιμοποιεί διάφορα αθλητικά αντικείμενα για να καλύψει το γυμνό σώμα της.
Η διαφήμιση έχει προκαλέσει αντιδράσεις σε ολόκληρο τον χώρο του γυναικείου αθλητισμού, με την πρώην Αυστραλή Ολυμπιονίκη της κολύμβησης Ariarne Titmus να δηλώνει: «Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν το βλέπω».
Η τέσσερις φορές χρυσή Ολυμπιονίκης πρόσθεσε: «Δεν είναι μόνο ένα χαστούκι στο πρόσωπο κάθε γυναίκας που έχει αφιερώσει τη ζωή της για να τελειοποιήσει το άθλημά της, αλλά και κάθε γυναίκας που αγαπά τον αθλητισμό γι’ αυτό που πραγματικά είναι – ομαδικότητα, φιλία, αφοσίωση, αριστεία, ενότητα. Πώς γίνεται να ζούμε σε έναν κόσμο όπου η εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος και η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού εξακολουθούν να αποτελούν πραγματικότητα;»
Η Βρετανίδα σπρίντερ Amy Hunt χρησιμοποίησε τη συνέντευξη μετά τον αγώνα της στο πρώτο World Athletics Ultimate Championship για να ασκήσει κριτική στην ηθοποιό. Αφού τερμάτισε τέταρτη στα 200 μέτρα, η Hunt δήλωσε: «Ήταν απίστευτο να συμμετέχω σε έναν τόσο απίστευτο αγώνα. Sydney Sweeney, έτσι είναι ο γυναικείος αθλητισμός!»
"Sweat, blood and tears."❤️🔥
— BBC Sport (@BBCSport) September 14, 2026
British sprinter Amy Hunt is among the female athletes to speak out against a controversial sports gambling advert starring actress Sydney Sweeney. pic.twitter.com/Hrotzy8AjV
Η 24χρονη αθλήτρια, η οποία στο παρελθόν έχει χαρακτηρίσει τον εαυτό της «sexy και επιθετικό» και έχει εξελιχθεί στη μεγάλη πρωταγωνίστρια της Team GB αυτό το καλοκαίρι, κοίταξε κατευθείαν στην κάμερα, σαν να απευθυνόταν προσωπικά στη Sweeney.
«21,4 [ο χρόνος της κούρσας], μύες, σκληρή δουλειά, ιδρώτας, αίμα, δάκρυα», συνέχισε η Hunt. «Αυτό είναι ένα υπέροχο βράδυ».
Η Αμερικανίδα γυμνάστρια Gracie Kramer πρωτοστάτησε επίσης στις αντιδράσεις κατά της Sweeney, δημοσιεύοντας στα social media μια απάντηση που έγραφε: «Έτσι μοιάζει μια γυναίκα στον αθλητισμό».
Η ανάρτηση προκάλεσε κύμα αντιδράσεων από γυναίκες αθλήτριες, μεταξύ των οποίων και η Αμερικανίδα καταδύτρια Kassidy Cook, ενώ έχει συγκεντρώσει περισσότερα από ένα εκατομμύριο likes.
Η συμπατριώτισσά της και Ολυμπιονίκης Matilda Kearns από την Αυστραλία μοιράστηκε ένα βίντεο με στιγμιότυπα από την προπόνηση και τους αγώνες της γυναικείας ομάδας υδατοσφαίρισης της χώρας, συνοδεύοντάς το με τα λόγια: «Μισώ πραγματικά, γ@μ&το, τη νέα αθλητική διαφήμιση της Sydney Sweeney».
Στη λεζάντα της έγραψε: «Δηλαδή, τι κάνουμε… Είναι πολύ χειρότερο απ’ όσο φανταζόμουν. Ορίστε πραγματικό περιεχόμενο από τον γυναικείο αθλητισμό».
Η Αυστραλή παγκόσμια πρωταθλήτρια πυγμαχίας Skye Nicolson δήλωσε ότι η διαφήμιση «γελοιοποιεί» τις γυναίκες στον αθλητισμό. Σε ανάρτησή της στο Instagram πρόσθεσε: «Υπάρχει τεράστια διαφορά ανάμεσα στο να δείχνεις “sexy” επειδή ασχολείσαι με τον αθλητισμό και στο να χρησιμοποιείς το σεξ για να πουλήσεις “αθλητισμό”. Δεν υπάρχει τίποτα κακό στο να δείχνεις όμορφη και να αθλείσαι, ούτε στο να αγκαλιάζεις τη θηλυκότητά σου ενώ παράλληλα είσαι μια δυναμική αθλήτρια».
Η Βρετανίδα σπρίντερ Hannah Williams άσκησε επίσης κριτική στην ηθοποιό, δημοσιεύοντας ένα βίντεο με δρομείς και τη λεζάντα: «Έι Sydney Sweeney, έτσι είναι οι γυναίκες στον αθλητισμό. Η διαφήμιση είναι πραγματικά ντροπιαστική για τις γυναίκες στον αθλητισμό… που προσπαθούν διαρκώς να κερδίσουν τον σεβασμό σε έναν ανδροκρατούμενο χώρο».
Η προπονήτρια άρσης βαρών της Ολυμπιακής ομάδας Danielle Bagacay δήλωσε: «Η σεξουαλικοποίηση των γυναικών στον αθλητισμό [και στη ζωή] είναι ένα διαρκές ζήτημα που αντιμετωπίζουν οι περισσότερες, αν όχι όλες, οι γυναίκες. Το ζήτημα αυτό επικεντρώνεται δυσανάλογα στη σωματική εμφάνιση και, αντίθετα, επισκιάζει τα επιτεύγματά μας, τη σκληρή δουλειά και την ικανότητά μας να πετυχαίνουμε τους αθλητικούς μας στόχους.
Σκοπός και αποστολή μου ως προπονήτρια είναι να επικεντρώνομαι στη βελτίωση της ικανότητας, της αντοχής και των δυνατοτήτων των αθλητριών μου, ώστε να πετυχαίνουν τους στόχους τους σε δύναμη και απόδοση. Λιγότερη έμφαση στον αριθμό της ζυγαριάς ή στην εμφάνισή τους και περισσότερη στο πώς αισθάνονται και στην ενδυνάμωσή τους. Ελπίζω ότι ό,τι κι αν προσπαθεί να προβάλει η Sydney Sweeney, θα επισκιαστεί από άλλες γυναίκες που μιλούν και δημοσιεύουν αναρτήσεις κατά της συγκεκριμένης διαφημιστικής καμπάνιας».
Η fitness influencer Angela Everington έγραψε: «Συγχαρητήρια Sydney Sweeney, μόλις κατάφερες να εξοργίσεις κάθε γυναίκα στον αθλητισμό. Το 45% των έφηβων κοριτσιών δηλώνουν ότι δεν αισθάνονται πως έχουν το “σωστό σχήμα σώματος” για να αθληθούν. Μια μελέτη σε γυναίκες διαπίστωσε ότι το 70% είχε δει κορίτσια να εγκαταλείπουν τον αθλητισμό εξαιτίας της αθλητικής ενδυμασίας ή προβληματισμών σχετικά με το σώμα και την εικόνα τους. Είμαι σίγουρη ότι η καμπάνια σου θα είχε εξίσου καλή απήχηση αν χρησιμοποιούσες την πλατφόρμα σου για να δείξεις τι μπορεί να κάνει το σώμα, αντί να το σεξουαλικοποιήσεις».
Οι φωνές υπεράσπισης
Ωστόσο, ορισμένοι έσπευσαν να υπερασπιστούν τη Sweeney, με έναν σχολιαστή να γράφει κάτω από την ανάρτηση της Kearns: «Είναι εύκολο να μισείς κάποιον που ταυτόχρονα ζηλεύεις».
Ένας άλλος σχολίασε: «Παρόλα αυτά, τράβηξε την προσοχή στον γυναικείο αθλητισμό… σταματήστε να είστε τόσο επικριτικές απέναντι σε μια άλλη γυναίκα. Τελεία. Τέλος».
«Γιατί τόσο μίσος; Τι απέγινε η αλληλοστήριξη μεταξύ των γυναικών; Δεν σκότωσε τα παιδιά της ή κάτι τέτοιο», έγραψε κάποιος άλλος.
Οι αντιδράσεις έρχονται μετά την αποκάλυψη του ιδρυτή και CEO της Novig, Jacob Fortinsky, ότι η Sweeney, η οποία διαθέτει μετοχική συμμετοχή στην εταιρεία, είχε ζητήσει να εμφανιστεί γυμνή στην καμπάνια.
Η πλατφόρμα φέρεται να προσέγγισε την ηθοποιό, επειδή επικεντρώνεται αποκλειστικά στις αθλητικές προβλέψεις, ενώ άλλες πλατφόρμες επιτρέπουν στους χρήστες να κάνουν προβλέψεις για ένα πολύ ευρύτερο φάσμα θεμάτων.
«Μου είπε: “Νιώθω άβολα με άλλες πλατφόρμες που έχουν αγορές στοιχημάτων για το τι χρώμα εσώρουχα θα φορέσω”», θυμήθηκε ο Fortinsky σε συνέντευξή του στο Front Office Sports.
Πρόσθεσε: «Η Sydney είναι εξαιρετική στο να καθηλώνει το κοινό και να βρίσκεται στο επίκεντρο της προσοχής. Κατά κάποιον τρόπο, αυτό μας βάζει στο επίκεντρο της εθνικής συζήτησης».
H απάντηση της Sydney Sweeney
Η Sydney Sweeney φαίνεται πως απάντησε με τον δικό της, παιχνιδιάρικο τρόπο στους επικριτές της νέας διαφήμισής της, δημοσιεύοντας μια σειρά από Instagram Stories που αναδεικνύουν διάσημες γυναίκες οι οποίες έχουν ποζάρει γυμνές.
Η 29χρονη σταρ μπήκε στην πλατφόρμα ανήμερα του «gamedayyy» για να μοιραστεί ακόμη ένα απόσπασμα από τη διαφήμισή της για τη Novig, η οποία κυκλοφόρησε την περασμένη Τετάρτη.
Δημοσίευσε το βίντεο μαζί με μια σειρά από προωθητικές φωτογραφίες, στις οποίες εμφανίζεται γυμνή ή σχεδόν γυμνή. Την ίδια στιγμή, στα Stories της φάνηκε να διακωμωδεί τους χρήστες των social media που την επέκριναν επειδή ανέδειξε τα σωματικά της προσόντα, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει κόσμο και να κατεβάσει την εφαρμογή προβλέψεων που αφορά αποκλειστικά αθλητικά γεγονότα.
Η Sweeney δημοσίευσε φωτογραφίες των Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe και Caroline Wozniacki, στις οποίες οι αθλήτριες αποκαλύπτουν μέρος του σώματός τους για περιοδικά.
Sydney Sweeney responds to the backlash over her semi-nude sports ad by posting examples of similar shoots featuring other stars over the years.
— LBL (@we_are_LBL) September 14, 2026
Funny how those never seemed to cause quite the same outrage.
Bravo @sydney_sweeney 👏 😏 pic.twitter.com/5MTuQjDeJ3
Παράλληλα, επισήμανε και περιπτώσεις ανδρών που έχουν φωτογραφηθεί γυμνοί στο όνομα του αθλητισμού. Οι Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns και Jason Kelce περιλαμβάνονταν στη συλλογή της με φωτογραφίες γυμνών ανδρών.
Η σταρ δεν έχει απαντήσει άμεσα στους σχολιαστές που δήλωσαν ότι ένιωσαν «αηδία» και «απογοήτευση» μετά την προβολή της διαφήμισης.
