Η Harper Beckham ετοιμάζεται να κάνει δυναμική είσοδο στην αμερικανική αγορά με το νέο beauty brand της, καθώς έχει καταθέσει αίτηση για να εξασφαλίσει τα αποκλειστικά δικαιώματα χρήσης της επωνυμίας της στις ΗΠΑ.
Η 15χρονη κόρη των David και Victoria Beckham προετοιμάζεται να κάνει δυναμικό άνοιγμα στην αγορά ομορφιάς την επόμενη χρονιά, λανσάροντας τη δική της σειρά προϊόντων περιποίησης της επιδερμίδας.
Η Harper έχει ονομάσει το νέο της brand Harlo by Harper και έχει μεγάλες φιλοδοξίες για τη σειρά, η οποία θα απευθύνεται στις γενιές Gen Z και Gen Alpha.
Η ομάδα της Harper κατέθεσε έγγραφα στο US Patent and Trademark Office, ζητώντας να της παραχωρηθούν τα αποκλειστικά δικαιώματα χρήσης της ονομασίας στις Ηνωμένες Πολιτείες, σύμφωνα με τη Sun.
Οι εκπρόσωποί της έχουν, επίσης, καταθέσει αίτηση στο UK Intellectual Property Office για την κατοχύρωση του brand.
Το Harlo είναι ένα μοντέρνο, gender-neutral όνομα βρετανικής προέλευσης, το οποίο αποτελεί ουσιαστικά μια λιγότερο συνηθισμένη παραλλαγή του ονόματος Harlow. Αν και η τελική λίστα των προϊόντων της Harper παραμένει επτασφράγιστο μυστικό, σύμφωνα με πληροφορίες η σειρά θα περιλαμβάνει καθαριστικά προσώπου και κρέμες.
Τον Μάιο αποκαλύφθηκε ότι η Harper υπέστη ένα πλήγμα στα επιχειρηματικά της σχέδια, καθώς της αρνήθηκαν τα δικαιώματα χρήσης της πρώτης επιλογής της για την ονομασία του brand στις ΗΠΑ. Τον περασμένο Οκτώβριο είχε γίνει γνωστό ότι οι Beckham είχαν κατοχυρώσει στο Ηνωμένο Βασίλειο την εμπορική ονομασία HIKU BY Harper, βάζοντας έτσι σε κίνηση τα σχέδια για την επερχόμενη beauty σειρά.
Ωστόσο, το Brand Beckham υπέστη μια αναποδιά, καθώς το US Patent and Trademark Office εξέδωσε «αρχική απόρριψη» για την ονομασία, με το σκεπτικό ότι θα μπορούσε να προκαλέσει σύγχυση με υφιστάμενες εταιρείες. Η Sun ανέφερε ότι η απόρριψη προέκυψε επειδή το όνομα «Harper» είναι ήδη κατοχυρωμένο για σκούπες και βούρτσες καθαρισμού, ενώ το «Hiku» είναι κατοχυρωμένο για προϊόντα περιποίησης και αρώματα.
Οι Beckham υπέβαλαν την αίτηση για την κατοχύρωση του εμπορικού σήματος τον Νοέμβριο και πλέον έχουν στη διάθεσή τους έξι μήνες για να προσβάλουν την αρχική απόφαση.
Σχεδίαζαν να κατοχυρώσουν την ονομασία για προϊόντα μακιγιάζ και περιποίησης κατά της ακμής, υποδήματα και ρούχα, μπρελόκ, αυτοκόλλητα, αξεσουάρ μαλλιών και βούρτσες.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η απόφαση της Harper να δημιουργήσει τη δική της beauty σειρά εμπνεύστηκε από την επιτυχία της μητέρας της, Victoria, η οποία έχει ήδη δημιουργήσει μια ιδιαίτερα επιτυχημένη επιχείρηση μόδας και ομορφιάς, η αξία της οποίας υπολογίζεται σε 100 εκατομμύρια δολάρια.
Αναφερόμενη στη μακρά και δύσκολη πορεία της εταιρείας προς την κερδοφορία, η Victoria δήλωσε στο Harper’s Bazaar: «Είναι ένα τεράστιο επίτευγμα».
Η Victoria, η οποία αναδείχθηκε από το περιοδικό Entrepreneur of the Year, πρόσθεσε: «Η εταιρεία έχει περάσει τόσα πολλά τα τελευταία 17 χρόνια, ανοδικές και καθοδικές πορείες, αναδιαρθρώσεις… ήταν ένα μεγάλο ταξίδι. Οπότε, επιτέλους, το να μπορούμε να πούμε ότι είμαστε κερδοφόροι είναι κάτι για το οποίο είμαι απίστευτα περήφανη, γιατί δεν είναι ένας εύκολος κλάδος και γίνεται όλο και πιο δύσκολος», πρόσθεσε.
Τα αποτελέσματα του 2022 αποτέλεσαν «σημείο καμπής, καθώς ο όμιλος έγινε κερδοφόρος». Τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 44%, φτάνοντας τα 58,8 εκατομμύρια λίρες εκείνη τη χρονιά, έναντι 40,9 εκατομμυρίων λιρών το 2021.
Η επιτυχία της beauty σειράς της Victoria, η οποία λανσαρίστηκε το 2019 και απέφερε 2 εκατομμύρια λίρες μέσα στους πρώτους τρεις μήνες, συνέβαλε σημαντικά στην κερδοφορία. Προϊόντα όπως το “Satin Kajal Liner” φέρεται να πωλούνται ένα κάθε 30 δευτερόλεπτα. Παράλληλα, μια συνεργασία με την Gap το 2026 βοήθησε το brand να απευθυνθεί σε ένα ευρύτερο, μαζικό καταναλωτικό κοινό.
Νωρίτερα φέτος, η περήφανη μαμά Victoria αποκάλυψε ότι η «πολύ έντονη» μάχη της Harper με την ακμή ενέπνευσε την έφηβη να δημιουργήσει τη δική της beauty σειρά. Μιλώντας στο podcast Aspire της Emma Grede, η Victoria εξήγησε: «Ήρθε σε εμένα πριν από δύο ή τρία χρόνια και αντιμετώπιζε πραγματικά μεγάλο πρόβλημα με το δέρμα της. Είχε υπέροχο δέρμα, αλλά όπως όλα τα νεαρά κορίτσια, παρασύρθηκε από τα beauty brands και έβαζε πολλά προϊόντα στο πρόσωπό της που δεν ήταν κατάλληλα για την επιδερμίδα της και, ως αποτέλεσμα, χρειάστηκε να επισκεφθεί δερματολόγο, επειδή το δέρμα της είχε γίνει πραγματικά, πραγματικά πολύ άσχημο».
Η Victoria μίλησε για τη δική της μάχη με την ακμή και είπε ότι μπορούσε να κατανοήσει τις δυσκολίες που αντιμετώπιζε η κόρη της: «Η [Harper] είπε: “Θέλω να δημιουργήσω ένα brand, γιατί ξέρω τι θέλω και δεν θέλω άλλοι άνθρωποι να χρειαστεί να περάσουν όσα πέρασα εγώ”».
Η πρώην Spice Girl αποκάλυψε ότι η φιλόδοξη έφηβη μάλιστα της είχε παρουσιάσει παρουσιάσεις σε PowerPoint στα πρώτα στάδια της προσπάθειάς της να δημιουργήσει την beauty σειρά της.
«Η μία [παρουσίαση PowerPoint] αφορούσε αυτό το brand που ήθελε να δημιουργήσει επειδή αντιμετώπιζε προβλήματα με το δέρμα της», πρόσθεσε. «Και η άλλη ήταν οι λόγοι για τους οποίους θα έπρεπε να της επιτρέψω να κάνει περμανάντ».
Η Victoria συνέχισε: «Είμαι πολύ περήφανη για όλα μου τα παιδιά, αλλά, ξέρετε, η Harper είναι πολύ φιλόδοξη, είναι πολύ ώριμη, αλλά δεν ξέρω, για να είμαι ειλικρινής, τι περίμενα. Εννοώ, κάθεται στην αγκαλιά μου και συμμετέχει σε συναντήσεις για την ανάπτυξη προϊόντων ομορφιάς από τότε που ήταν μικρή».
Η οικογένεια, που έχει μεγάλη επιχειρηματική αντίληψη, έχει εδώ και χρόνια φροντίσει να προστατεύσει τα δικαιώματα των ονομάτων των παιδιών της, με τη Victoria να έχει κατοχυρώσει χαρακτηριστικά το όνομα Harper για χρήση σε μια σειρά επώνυμων προϊόντων, όπως καλλυντικά, παιχνίδια και ρούχα, όταν η κόρη της ήταν μόλις πέντε χρόνων.
