Aν πιστεύατε ότι η Gwyneth Paltrow έχει συνηθίσει να προκαλεί το κοινό μόνο με τα εκκεντρικά και πανάκριβα προϊόντα ευεξίας του brand της, Goop, η τελευταία της επιχειρηματική κίνηση έρχεται να ξεπεράσει κάθε προηγούμενο, προκαλώντας μια πρωτοφανή διεθνή θύελλα αντιδράσεων. Η βραβευμένη με Όσκαρ ηθοποιός και επιτυχημένη επιχειρηματίας βρίσκεται αυτή τη στιγμή στο επίκεντρο μιας τεράστιας παγκόσμιας κατακραυγής, με τους χρήστες των social media να την κατηγορούν για απόλυτη αναλγησία και έλλειψη ενσυναίσθησης.
Η αφορμή δόθηκε όταν η χολιγουντιανή σταρ εμφανίστηκε να προωθεί και να διαφημίζει ένα υπερπολυτελές, πανάκριβο ρετιρέ αξίας πολλών εκατομμυρίων δολαρίων, το οποίο βρίσκεται σε απόσταση αναπνοής από την ισοπεδωμένη και πληγωμένη από τον πόλεμο Λωρίδα της Γάζας.
Η αντίθεση που εξόργισε το διαδίκτυο
Αν ρίξετε μια ματιά στα πλάνα της καμπάνιας, θα διαπιστώσετε αμέσως τον λόγο για τον οποίο το κοινό αντέδρασε τόσο σφοδρά. Η διαφήμιση παρουσιάζει την Gwyneth Paltrow να ξεναγεί το κοινό σε ένα περιβάλλον απόλυτης χλιδής, υψηλής αρχιτεκτονικής και αμύθητης πολυτέλειας, την ίδια στιγμή που ακριβώς δίπλα, στον ορίζοντα, δεσπόζουν τα συντρίμμια και οι κατεστραμμένες υποδομές της Γάζας.
Αυτή η ακραία οπτική αντίθεση-από τη μία πλευρά η high-end real estate πολυτέλεια των εκατομμυρίων και από την άλλη η ανθρώπινη τραγωδία και η καταστροφή- χαρακτηρίστηκε από χιλιάδες ανθρώπους ως «χυδαία», «απάνθρωπη» και «προκλητική».
Το viral hashtag “Gwynocide” και τα σκληρά σχόλια
Η αντίδραση των χρηστών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και ιδιαίτερα στην πλατφόρμα X (πρώην Twitter) και το Instagram, ήταν άμεση και ισοπεδωτική. Μέσα σε ελάχιστες ώρες, δημιουργήθηκε και έγινε viral το εξαιρετικά βαρύ hashtag “Gwynocide” (ένα λογοπαίγνιο με το όνομά της και τον όρο γενοκτονία), αποτυπώνοντας την οργή του κοινού.
Αν διαβάσετε τα σχόλια κάτω από τις σχετικές αναρτήσεις, θα δείτε την ένταση της παγκόσμιας αποδοκιμασίας:
«Πώς είναι δυνατόν να διαφημίζεις ένα ρετιρέ εκατομμυρίων με θέα τον θάνατο και την καταστροφή; Έχει χαθεί κάθε ίχνος ανθρωπιάς;», έγραψε ένας εξοργισμένος χρήστης.
«Η Gwyneth Paltrow ζει σε μια δική της, εντελώς αποκομμένη φούσκα. Αυτή η διαφήμιση είναι μια προσβολή για κάθε άνθρωπο που υποφέρει», σχολίασε ένας άλλος.
«Το real estate πάνω από τα ερείπια είναι το πιο σκοτεινό σημείο της σύγχρονης pop κουλτούρας», ήταν μερικά από τα χιλιάδες επικριτικά μηνύματα.
Η «σκοτεινή τέχνη» της Gwyneth Paltrow: Πώς μετατρέπει την οργή σε χρήμα
Για εσάς που ξαφνιάζεστε με το γεγονός ότι η διάσημη ηθοποιός ρισκάρει τη φήμη της για μια διαφήμιση, η αλήθεια είναι ότι η Gwyneth Paltrow γνωρίζει πολύ καλά τι κάνει. Η ίδια έχει αποδείξει στο παρελθόν ότι δεν φοβάται την κριτική του κόσμου, αρκεί αυτή να φέρνει κλικ και δημοσιότητα.
Σε μια παλαιότερη ομιλία της στο Harvard Business School, είχε δηλώσει κυνικά ότι μπορεί «να κεφαλαιοποιήσει και να βγάλει χρήματα από τα βλέμματα του κόσμου», ακόμα κι αν αυτοί την κοιτάζουν με θυμό. Το brand της έχει μάθει να εξασκεί μια «σκοτεινή τέχνη»: να μαζεύει την οργή του ίντερνετ και να τη μετατρέπει σε μετρητά.
Ωστόσο, όπως τονίζουν οι αναλυτές των media, το να δέχεσαι κριτική επειδή πουλάς περίεργα προϊόντα ομορφιάς είναι κάτι τελείως διαφορετικό από το να γίνεσαι viral με φόντο μια ανθρωπιστική κρίση. Η ίδια, μάλιστα, φαίνεται πως αντιλήφθηκε το μέγεθος των αντιδράσεων, καθώς επέλεξε να μην ανεβάσει το συγκεκριμένο διαφημιστικό στον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram, προσπαθώντας να κρατήσει χαμηλούς τόνους.
H κρίση αυτή αποτελεί ένα σκληρό μάθημα για το πού σταματούν τα όρια του marketing και των επιχειρήσεων και πού ξεκινά ο στοιχειώδης σεβασμός στην ανθρώπινη ζωή. Η Gwyneth Paltrow, που έχτισε μια αυτοκρατορία πουλώντας το concept του «συνειδητού τρόπου ζωής», καλείται τώρα να αντιμετωπίσει τη μεγαλύτερη και πιο σοβαρή κρίση της δημόσιας εικόνας της.
Μια στροφή προς το στρατιωτικό marketing;
Αν παρακολουθείτε τις τελευταίες κινήσεις της, η διαφήμιση στο Ισραήλ δεν είναι το μόνο περίεργο project που έχει αναλάβει τον τελευταίο καιρό. Μόλις την περασμένη εβδομάδα, η Paltrow φιλοξένησε στο podcast της τον συνιδρυτή της Anduril, μιας μεγάλης εταιρείας στρατιωτικής τεχνολογίας, επιβεβαιώνοντας μια γενικότερη στροφή της αμερικανικής wellness κουλτούρας προς πιο συντηρητικές και επιχειρηματικές κατευθύνσεις.
Είτε πρόκειται για προσωπική πολιτική συμπάθεια -καθώς η ίδια έχει εκφράσει δημόσια τη στήριξή της στα θύματα της επίθεσης της Χαμάς στις 7 Οκτωβρίου, χωρίς να κάνει καμία αναφορά στους αμάχους της Παλαιστίνης- είτε για καθαρό οικονομικό κέρδος, η Gwyneth Paltrow κατάφερε να στρέψει ξανά όλα τα βλέμματα πάνω της, αυτή τη φορά για τους πιο σκοτεινούς λόγους.
