Αν παρακολουθείς έστω και λίγο τα social media, είναι σχεδόν αδύνατο να μην έχεις πετύχει κάποιο από τα viral βίντεο της Coperni.
Το γαλλικό brand που κατάφερε να κάνει τη μόδα να μοιάζει με σκηνή από ταινία επιστημονικής φαντασίας ανακοίνωσε επίσημα ότι σταματά τη λειτουργία του, αφήνοντας τον κόσμο της μόδας άναυδο.
Γιατί ρίχνει αυλαία;
Πώς γίνεται ένα brand που λατρεύουν οι celebrities και αποθεώνει το διαδίκτυο να βάζει λουκέτο; Η απάντηση κρύβεται πίσω από τις κλειστές πόρτες των επιχειρήσεων. Οι δύο δημιουργοί της Coperni, Sébastien Meyer και Arnaud Vaillant, είχαν παραχωρήσει την πλειοψηφία των μετοχών και τη διανομή των ρούχων τους σε έναν μεγάλο επενδυτικό όμιλο (την εταιρεία Tomorrow).
Τους τελευταίους μήνες, η σχέση αυτή κατέρρευσε εντελώς.
- Οικονομική ασφυξία: Υπήρξαν σοβαρές καθυστερήσεις και πάγωμα πληρωμών, με αποτέλεσμα το brand να μην μπορεί να καλύψει τα έξοδα παραγωγής του.
- Το «διαζύγιο» που δεν βρέθηκε: Οι σχεδιαστές προσπάθησαν να εξαγοράσουν πίσω το ίδιο τους το brand για να συνεχίσουν μόνοι τους, αλλά οι διαπραγματεύσεις απέτυχαν.
- Ακυρώσεις και αδιέξοδο: Χωρίς χρηματοδότηση, αναγκάστηκαν να ακυρώσουν πρόσφατες επιδείξεις στο Παρίσι και τελικά οδηγήθηκαν σε δικαστική εκκαθάριση.
Το παράδοξο της Coperni αποδεικνύει τον σκληρό κανόνα της σύγχρονης μόδας: τα εκατομμύρια views στο TikTok δεν αρκούν για να κρατήσουν μια επιχείρηση ζωντανή αν δεν υπάρχει υγιής οικονομική βάση.
Οι στιγμές και οι καινοτομίες που έγραψαν ιστορία
Ακόμα κι αν ο κύκλος αυτός κλείνει, η Coperni πρόλαβε να επαναπροσδιορίσει τη σύγχρονη πασαρέλα. Μέσα σε λίγα χρόνια, μας χάρισε στιγμιότυπα που θα μνημονεύονται για δεκαετίες:
Το φόρεμα με σπρέι στη Bella Hadid: Η στιγμή που πάγωσε τον πλανήτη το 2022. Η Bella Hadid στάθηκε σχεδόν γυμνή στην πασαρέλα και δύο επιστήμονες ψέκασαν πάνω της ένα λευκό υγρό (τεχνολογία Fabrican). Μέσα σε λίγα λεπτά, το υγρό στέγνωσε και έγινε ένα κανονικό, ελαστικό φόρεμα από βαμβάκι.
Η τσάντα από… 99% αέρα: Συνεργάστηκαν με επιστήμονες της NASA και δημιούργησαν την «Air Swipe Bag» από silica aerogel — το ελαφρύτερο στερεό υλικό στον κόσμο. Ζύγιζε μόλις 33 γραμμάρια και έμοιαζε με παγωμένο καπνό.
Η ανάρτηση της Coperni για την Air Swipe Bag όπου γίνεται αναφορά στον Ιωάννη Μιχαλούδη, τον Έλληνα επιστήμονα που κρύβεται πίσω από την κατασκευή της και εδώ, αποκαλύπτει όσα θέλουμε να ξέρουμε για τη viral τσάντα του οίκου.
Αξεσουάρ από μετεωρίτη και γυαλί: Δεν περιορίστηκαν στα κλασικά δέρματα. Έφτιαξαν τσάντες σκαλισμένες στο χέρι από πραγματικό πέτρωμα μετεωρίτη ηλικίας 55.000 ετών, αλλά και viral εκδοχές από διάφανο φυσητό γυαλί.
Ρομπότ στην πασαρέλα: Έβαλαν τα διάσημα ρομποτικά σκυλιά της Boston Dynamics να περπατούν δίπλα στα μοντέλα, να κρατούν τις τσάντες τους και να ξεκουμπώνουν τα ρούχα τους σε ζωντανή μετάδοση.
Η Coperni απέδειξε ότι η μόδα μπορεί να είναι επιστήμη, τέχνη και καθαρή μαγεία. Δείτε εδώ τα ρούχα της Coperni που κάνουν skincare.
Αν και το brand κλείνει, οι δημιουργοί του αποχαιρέτησαν το κοινό με τη φράση «See you soon». Και το μόνο σίγουρο είναι ότι τα μυαλά πίσω από αυτές τις ιδέες δεν θα μείνουν για πολύ καιρό εκτός σκηνής.
