Rene Lacoste και Novak Djokovic. Δύο θρύλοι, οι οποίοι μοιράζονται τις ίδιες αξίες του Fair – Play, της αντοχής και της κομψότητας. Το 1933 ο τενίστας και εφευρέτης Rene Lacoste, πήρε το προσωνύμιο “κροκόδειλος “για την αντοχή που επέδειξε μέσα στο γήπεδο, ενώ ταυτόχρονα έκανε επανάσταση στο κόσμο των αθλητικών ειδών, δημιουργώντας το LACOSTE L.12.12 polo. Το μοναδικό ύφασμα αυτού του ενδύματος, το βαμβακερό πικέ, έδωσε στους επαγγελματίες τενίστες τη δεκαετία του 30 μεγαλύτερη ελευθερία κινήσεων. Από τότε τo LACOSTE L.12.12 polo έχει γίνει το σύμβολο του σήματος, συμβολίζοντας τη Γαλλική φινέτσα και το διαχρονικό στιλ σε όλο τον κόσμο. Σήμερα ο Novak Djokovic γίνεται ο πρεσβευτής της LACOSTE, όχι μόνο μέσα αλλά και έξω από το γήπεδο. Η χαλαρή κομψότητα και η ευρηματικότητά του είναι ο ιδανικός συνδυασμός για το DNA του Γαλλικού Brand καθώς και για τις δημιουργίες του που εμπνέονται από τον αθλητισμό. Για τη νέα της διαφημιστική καμπάνια, η LACOSTE φαντάστηκε μια εναλλαγή μεταξύ των δύο πρωταθλητών, του Rene Lacoste και του Novak Djokovic. Η ταινία σε σκηνοθεσία του Julien Pujol, μαρτυρεί την καθοριστική στιγμή του Brand: η εφεύρεση του LACOSTE L.12.12 Polo – την ημέρα κατά την οποία ο Rene Lacoste αποφάσισε να ξεφύγει από τον μέχρι τότε ενδυματολογικό κώδικα του τένις, αφαιρώντας τα μανίκια έτσι ώστε να δώσει  στον εαυτό του μεγαλύτερη ελευθερία κίνησης. Ως νέο πρόσωπο του σήματος, ο Novak Djokovic βρίσκεται στο επίκεντρο της καμπάνιας, η φωτογράφιση της οποίας έγινε από τον Jacob Sutton. Τα εικαστικά  συνδυάζουν το ασπρόμαυρο της δεκαετίας του 30 με τα χρώματα των τωρινών συλλογών. Μια σύνθεση που αποτελεί μαρτυρία της διαχρονικότητας του σήματος.     Ανακαλύψτε τη Γαλλική φινέτσα και το διαχρονικό στιλ στο κατάστημα της Lacoste στο The Mall Athens. ]]>